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西安旅游業(yè)進(jìn)快車道發(fā)展 大打"絲路牌"展示絲路旅游魅力
時(shí)間：2015-05-14 09:55:36
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近年來(lái)，西安旅游業(yè)進(jìn)入快車道發(fā)展，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我市共接待海內(nèi)外游客1634.52萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.4%，旅游業(yè)總收入153.53億元，同比增長(zhǎng)13.5%，繼續(xù)保持了良好的發(fā)展勢(shì)頭。
在互聯(lián)網(wǎng)的大背景之下，加速傳統(tǒng)旅游業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)從觀光旅游轉(zhuǎn)向觀光、度假休閑和專項(xiàng)旅游協(xié)調(diào)發(fā)展，將進(jìn)一步釋放西安旅游潛力，成為西安經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)追趕超越的動(dòng)力源泉之一。
西安旅游
加速與互聯(lián)網(wǎng)融合
“城市美了，宰客少了，環(huán)境也宜人多了！”在剛剛過(guò)去的這個(gè)“五一”小長(zhǎng)假，來(lái)自新疆的游客張麗紅對(duì)西安如實(shí)評(píng)價(jià)。由于家庭原因，張麗紅經(jīng)常往返西安和新疆兩地，親身經(jīng)歷了西安的巨大變化。“就拿火車站來(lái)說(shuō)，以前這里環(huán)境‘臟亂差’，碰瓷的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生，這次回到西安后發(fā)現(xiàn)這些情況得到好轉(zhuǎn)，志愿者在火車站廣場(chǎng)巡邏，民警、武警來(lái)回執(zhí)勤，廣場(chǎng)上還有游客服務(wù)中心，讓人感到很放心”。
可以佐證的數(shù)據(jù)是，今年“五一”期間我市未發(fā)生一起重大旅游安全事故，無(wú)一起重大旅游投訴，創(chuàng)造了歷史最好成績(jī)。這些得力于我市各級(jí)各部門根據(jù)市委、市政府的要求，按照假日旅游工作模式，早動(dòng)手、早準(zhǔn)備，全方位開(kāi)展宣傳營(yíng)銷，集中對(duì)“黑車”“黑導(dǎo)”等市場(chǎng)亂象進(jìn)行專項(xiàng)整治，加強(qiáng)安全監(jiān)管，提升服務(wù)質(zhì)量。
讓張麗紅感到驚喜的還遠(yuǎn)不止這一處，在北院門回坊風(fēng)情街上，剛一打開(kāi)手機(jī)，屏幕上就顯示了“HuiFang_FreeWIFI”，上面“回坊風(fēng)情街”頁(yè)面上，各式各樣的回坊美食都有介紹，還能看到高家大院、鼓樓、鐘樓的旅游信息，“真沒(méi)想到這里可以逛景點(diǎn)、品美食，還能‘蹭網(wǎng)’，真是跟國(guó)際接軌。”張麗紅開(kāi)玩笑說(shuō)。
事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景之下，加速傳統(tǒng)旅游業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合，西安早已先走了一步。據(jù)了解，目前雁塔區(qū)、曲江新區(qū)等已經(jīng)開(kāi)通免費(fèi)智能WIFI。今年春節(jié)開(kāi)始，由市旅游局主辦的西安旅游天貓旗艦店（http://xaly.tmall.com）正式上線，開(kāi)始試運(yùn)行，秦始皇帝陵博物院、華清池、大唐芙蓉園、華山西峰索道、曲江海洋極地公園等多家知名旅游景點(diǎn)已率先入駐。這些措施方便了游客出行，也吸引了更多年輕游客。
大打“絲路牌”
展示絲路旅游魅力
同樣感到西安旅游巨大變化的還有來(lái)自江蘇的游客陳先生，10年前他曾經(jīng)在西安上了四年大學(xué)，為懷念大學(xué)生活，今年“五一”陳先生專門帶著妻兒回到西安旅游。作為曾經(jīng)的“西安通”，陳先生幾乎認(rèn)不出來(lái)現(xiàn)在的西安了，“很多地方都和南方?jīng)]有區(qū)別，尤其是曲江、高新區(qū)等，眾多旅游景點(diǎn)的絲路主題展示更是精彩之極。”陳先生說(shuō)，他們?nèi)チ宋靼彩啦﹫@、大唐芙蓉園、漢城湖景區(qū)，參加了大唐迎賓禮儀、大型皇家主題廣場(chǎng)匯演、唐風(fēng)市井傳統(tǒng)民俗表演及東倉(cāng)鼓樂(lè)表演，還有千名學(xué)子“加笄加冠”“禮拜師長(zhǎng)”等中華傳統(tǒng)文化儀式，這些表演緊扣絲路主題，很好地體現(xiàn)了絲綢之路起點(diǎn)的魅力。
將來(lái)，這樣的絲路主題活動(dòng)還有很多：6月18日至20日，以“絲綢之路旅游開(kāi)創(chuàng)美好未來(lái)”為主題的世界旅游組織第七屆絲綢之路國(guó)際大會(huì)將在我市舉辦；9月11日至13日，2015第二屆中國(guó)西安絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)，也將在西安曲江國(guó)際會(huì)展中心召開(kāi)。兩場(chǎng)國(guó)際性旅游盛會(huì)接連舉辦，將西安這座文明古都推到世界面前，也讓絲路旅游再次成為世界的焦點(diǎn)。
此外，西安市旅游局將充分利用“美麗中國(guó)——2015中國(guó)絲綢之路旅游年”主題活動(dòng)，編制絲綢之路西安旅游專項(xiàng)規(guī)劃。加強(qiáng)絲綢之路國(guó)際旅游合作聯(lián)盟機(jī)構(gòu)建設(shè)，將絲綢之路區(qū)域旅游合作進(jìn)一步做實(shí)。同時(shí)還將舉辦第二屆“游絲綢之路、賞西部風(fēng)情”系列活動(dòng)，繼續(xù)開(kāi)行由西安首發(fā)的“長(zhǎng)安號(hào)”絲路專列，還將舉辦“新絲路”西安導(dǎo)游講解員大賽和2015西安絲綢之路國(guó)際美食旅游月活動(dòng)。
從在香港的旅游宣傳
看政府職能轉(zhuǎn)變
今年3月初，一則“香港實(shí)拍，給西安旅游局和曲江點(diǎn)贊”的帖子在網(wǎng)絡(luò)爆紅，發(fā)帖人——網(wǎng)友“牛魚”說(shuō)，他是2月13日在香港紅磡火車站拍攝了5幅主題為“絲綢之路起點(diǎn)，華夏文明之源”的旅游宣傳廣告，廣告分別展示了“西安城墻”“大明宮”“湯峪溫泉”“大唐芙蓉園”等西安旅游景點(diǎn)，唯美的照片與制作精良的廣告相得益彰，吸引了不少香港居民駐足觀看，“照片特別震撼，從沒(méi)有見(jiàn)過(guò)這么好看的西安旅游宣傳，想給西安旅游局點(diǎn)個(gè)贊”。
該帖在網(wǎng)上發(fā)出后，得到眾多網(wǎng)友和市民的好評(píng)，網(wǎng)友“那shi的微笑很懷”說(shuō)，以前西安的對(duì)外旅游宣傳，都是兵馬俑為主，這一次展示了現(xiàn)代的西安，感到很自豪。網(wǎng)友“會(huì)飛的風(fēng)箏”表示，只有主動(dòng)地“走出去”，大力宣傳，才能爭(zhēng)取更大發(fā)展……
這些成績(jī)的背后離不開(kāi)西安市旅游局簡(jiǎn)政放權(quán)、破解瓶頸的魄力。據(jù)了解，西安市旅游局從深化旅游改革入手，把旅游大項(xiàng)目交給市場(chǎng)，服務(wù)小細(xì)節(jié)交給政府，通過(guò)提供上乘的公共服務(wù)贏得口碑，破解制約旅游業(yè)發(fā)展的“瓶頸”，充分發(fā)揮政府和市場(chǎng)“兩只手”作用，進(jìn)一步簡(jiǎn)政放權(quán)，規(guī)范辦事程序。貫徹落實(shí)市政府《關(guān)于進(jìn)一步加快發(fā)展旅游業(yè)的若干意見(jiàn)》和旅行社獎(jiǎng)勵(lì)政策，實(shí)施板塊化旅游開(kāi)發(fā)模式和集團(tuán)化企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，扶持旅游企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。扶持特色旅游企業(yè)，鼓勵(lì)發(fā)展專業(yè)旅游經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，推動(dòng)旅游企業(yè)兼并重組，打造跨界融合的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。
“認(rèn)識(shí)和了解一個(gè)地方離不開(kāi)宣傳，今年我們將全方位、多層次地開(kāi)展旅游宣傳促銷工作，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳的力度，在境外開(kāi)設(shè)10家‘西安之窗’。”西安市旅游局局長(zhǎng)張永科說(shuō)，“我市將加強(qiáng)對(duì)西安直達(dá)國(guó)際航線國(guó)家和地區(qū)的促銷宣傳，針對(duì)72小時(shí)過(guò)境免簽政策的實(shí)施，推出境外散客產(chǎn)品。在境內(nèi)外開(kāi)展實(shí)地促銷和請(qǐng)進(jìn)來(lái)采風(fēng)、踩線，并舉辦一系列惠民宣傳和節(jié)慶活動(dòng)。”
通過(guò)這一系列的措施，今年“五一”期間，西安的游客接待量、旅客發(fā)送量、一日游游客都有不同程度增長(zhǎng)，今年“五一”小長(zhǎng)假，我市共接待游客396.21萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)3.51%，一日游游客348.96萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.19%，旅游業(yè)總收入11.84億元，同比增長(zhǎng)1.42%。
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