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一元旅游團(tuán)為何禁而不止？旅行社轉(zhuǎn)型成效不明顯
時(shí)間：2015-05-15 09:32:59
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“如果你要像‘貔貅’一樣只吃不拉，那對(duì)不起，下一站不要跟著我!”在“五一”假期里，云南導(dǎo)游陳某某因游客購(gòu)物消費(fèi)過低而罵人的視頻在網(wǎng)上瘋傳，一石激起千層浪，導(dǎo)游職業(yè)素質(zhì)、旅游購(gòu)物等問題再次引起關(guān)注。
事后，相關(guān)部門吊銷了導(dǎo)游陳某某的導(dǎo)游證，并責(zé)令涉事旅行社停業(yè)整頓、對(duì)旅行社直接負(fù)責(zé)人處2萬元罰款以及對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行500元每人的賠償。然而，事實(shí)遠(yuǎn)非如此簡(jiǎn)單，隨后，就有消息爆出，這場(chǎng)導(dǎo)游罵游客的風(fēng)波中，四名游客是以每人一元錢的價(jià)格參加了此旅游。如此說來，沒掙到錢的導(dǎo)游當(dāng)時(shí)惱火、事后委屈，似乎也不是多意外的事。但是，“一元團(tuán)”也不是“受氣團(tuán)”，低價(jià)旅游也不應(yīng)該低人一等，沒賺到錢難道就應(yīng)該向游客撒潑?
2013年10月1日實(shí)施的新《旅游法》，已經(jīng)明確規(guī)定禁止強(qiáng)制購(gòu)物，旅游過程中產(chǎn)生的二次消費(fèi)全部以透明的形式轉(zhuǎn)入團(tuán)費(fèi)。這些報(bào)價(jià)極為不合理的低價(jià)旅游團(tuán)為何又“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”呢?
現(xiàn)象
新《旅游法》實(shí)施一年多，低價(jià)旅游團(tuán)死灰復(fù)燃
“五一”過后，云南導(dǎo)游陳某某一下子火遍微信朋友圈，其一段近5分鐘辱罵游客的視頻，讓人冷汗直冒。隨后，“1元旅行團(tuán)”浮出水面。
新《旅游法》實(shí)施了一年半之久，近日記者采訪不少人，發(fā)現(xiàn)不合理的低價(jià)旅游團(tuán)仍充斥著旅游市場(chǎng)。
999元、1999元……這些低到讓人大跌眼鏡的泰國(guó)游價(jià)格，屢見不鮮。“新《旅游法》剛出來時(shí)，泰國(guó)游的報(bào)價(jià)比之前翻了一番，但現(xiàn)在一兩千元的泰國(guó)游產(chǎn)品比比皆是。”經(jīng)常跑泰國(guó)的領(lǐng)隊(duì)小葉對(duì)記者說，“實(shí)際上，去泰國(guó)旅游一趟基本花費(fèi)在4000元左右一人，這里面還不包括自行購(gòu)物。一兩千元的泰國(guó)游產(chǎn)品，連往返機(jī)票都不夠，肯定有‘貓膩’啊!”
寧波一位吳先生，在“五一”期間和朋友去了濟(jì)州島，4天行程只要1400元。“簽的合同上雖未提到購(gòu)物點(diǎn)，但在行程中還是臨時(shí)增加了幾個(gè)購(gòu)物點(diǎn)。一趟濟(jì)州島回來，買了一萬多元的東西，還不如自由行呢。”
“杭州市場(chǎng)還好，在業(yè)內(nèi)比較有名的三個(gè)地方，北京、海南、云南，超低價(jià)旅游購(gòu)物團(tuán)盛行。”杭州本土的一位有著十多年導(dǎo)游經(jīng)驗(yàn)的鄒先生透露，“去年春節(jié)期間，我在圈內(nèi)收到過‘昆明大理麗江六天雙飛游’580元、680元的報(bào)價(jià)，到了今年，相同路線280元的報(bào)價(jià)我都遇到過。新《旅游法》實(shí)施了一年多，這種以低價(jià)攬客的購(gòu)物團(tuán)卻是‘有過之而無不及’啊。”
吐槽
導(dǎo)游：勞資關(guān)系不明，帶低價(jià)團(tuán)只因生存壓力大
“沒有一個(gè)導(dǎo)游愿意接這樣的團(tuán)，接了也是出于無可奈何。導(dǎo)游是個(gè)高危職業(yè)，外行人根本不了解。用我們業(yè)內(nèi)的一句話說，就是‘操著賣白粉的心，拿著買白菜的工資’。絕大多數(shù)的導(dǎo)游和旅行社都沒有簽訂勞動(dòng)合同，不能享受社會(huì)保障，屬于自由職業(yè)者，有團(tuán)就帶，沒團(tuán)就休息。”鄒先生說，“我們公司這兩年都沒有進(jìn)過新人，我敢保證，新人進(jìn)來了也很長(zhǎng)時(shí)間沒有旅游團(tuán)帶，資歷老一點(diǎn)的導(dǎo)游，到了淡季也是入不敷出的狀況。對(duì)于大部分沒有勞動(dòng)合同在身的導(dǎo)游，就相當(dāng)于‘臨時(shí)工’，現(xiàn)在的行情是帶一個(gè)團(tuán)一天300元左右，做一天結(jié)一天。”
“對(duì)于一些生存壓力較大的導(dǎo)游，有的選擇改行，有的只能硬著頭皮去接些低價(jià)團(tuán)，獲取額外的利潤(rùn)。”鄒先生說，旅游本來是件開開心心的事，可一旦踏入低價(jià)旅游團(tuán)，導(dǎo)游變成“導(dǎo)購(gòu)”，給臉色、放狠話……游客的體驗(yàn)感急劇下降。云南導(dǎo)游辱罵游客的事件成為了焦點(diǎn)話題，關(guān)于導(dǎo)游行業(yè)，的確值得業(yè)內(nèi)深思。
旅行社：競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和格局在變，實(shí)踐轉(zhuǎn)型成效卻不明顯
隨著近兩年國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，公務(wù)旅游市場(chǎng)的快速萎縮，OTA(在線旅游)對(duì)傳統(tǒng)旅行社的沖擊，傳統(tǒng)旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和格局也在發(fā)生變化，很大一部分旅行社正在經(jīng)歷業(yè)務(wù)下滑和利潤(rùn)縮減的陣痛。
就杭州而言，在2013年，杭州的旅行社超過1000萬元固定資產(chǎn)的僅有10家，進(jìn)入全國(guó)百?gòu)?qiáng)3家，60%以上的旅行社固定資產(chǎn)不足50萬元。以上數(shù)據(jù)表明，杭州旅行社行業(yè)“小、弱、散、差”的局面還未能從根本上得以扭轉(zhuǎn)，行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。
如何改變這樣的現(xiàn)狀呢?中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)蔣齊康談了自己的看法：“大型旅行社應(yīng)該走品牌化、多元化的路線，比如中國(guó)國(guó)旅、中青旅等，都有自己獨(dú)特的品牌、服務(wù)以及集團(tuán)支撐。而中小型旅行社應(yīng)該走特色化、平臺(tái)化路線，做人對(duì)人的服務(wù)，比如定制路線、旅游顧問等。”
但是記者通過走訪后發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)旅行社在實(shí)踐轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中，成效并不明顯。
“新《旅游法》實(shí)施后，我們專門成立了定制部門，提供一對(duì)一的服務(wù)。但半年多下來就發(fā)現(xiàn)一個(gè)訂單都做不了。”杭州市國(guó)際旅行社的負(fù)責(zé)人童小姐對(duì)記者說，“主要原因是定制旅游的市場(chǎng)普及度還不夠高，還不能被大眾普遍接受。就拿我們此前做的一款9000多元的日本游產(chǎn)品，屬于定制型產(chǎn)品，相比市場(chǎng)上常規(guī)的6000多元產(chǎn)品，它加入了品嘗神戶牛肉、入住民宿等特色元素?？墒窍M(fèi)者認(rèn)為多出幾千元錢到底有什么價(jià)值呢?他們反而覺得旅行社在誤導(dǎo)消費(fèi)，賺取高利潤(rùn)。坦白說，我們公司賣得比較好的產(chǎn)品是歐洲特價(jià)游線路，不定期推出，有的只要八九千元一人就夠了，市場(chǎng)反響特別好。”
業(yè)內(nèi)：創(chuàng)新成本太高，“灰色”旅行社靠低價(jià)團(tuán)搶客源
“特價(jià)團(tuán)不等同于‘不合理低價(jià)團(tuán)’，只是一些旅行社的促銷手段。但是有些不具備出境資質(zhì)的旅行社，通過‘掛靠承包’的方式涉足出境游，賣出相當(dāng)?shù)土膬r(jià)格，你那么低，那我就要比你還低，不然我怎么搶走你的客人呢?因此導(dǎo)致‘不合理的低價(jià)團(tuán)’出現(xiàn)。”業(yè)內(nèi)某人士說。
另一方面，創(chuàng)新成本太高也導(dǎo)致部分旅行社放棄打開高端旅游市場(chǎng)，扎根中低端旅游市場(chǎng)又因同質(zhì)化過度引起惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。
“要做一個(gè)中高端旅游產(chǎn)品，是一件很費(fèi)力氣的事。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到品牌服務(wù)，無形之中又增加了成本。”杭州海外旅行社東南亞部經(jīng)理俞書勤對(duì)記者說，“像我們上個(gè)月推出了普吉島JW萬豪度假產(chǎn)品，這是幾經(jīng)周折才得以推出的產(chǎn)品。普吉島很多大牌酒店都是不接受中國(guó)旅游團(tuán)的，我們與當(dāng)?shù)氐亟由缯勁辛撕芫貌拍玫椒吭矗M(fèi)了不少財(cái)力人力?？蓪?duì)于規(guī)模小一點(diǎn)的旅行社，它是無法也是不敢觸碰的。”
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