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景區(qū)嘗試弱化“門票經(jīng)濟” 旅游轉(zhuǎn)型升級初露端倪時間：2015-05-25 09:51:56 瀏覽量：814次

　　近日，一則“60元游泰安太陽部落”的消息引爆了山東旅游圈。據(jù)媒體報道，太陽部落將于6月1日至28日期間推出“60元泰安太陽部落大聯(lián)歡”活動，活動期間不限地區(qū)，所有1.2米以上兒童及成人散客門票價格享受60元/人。

　　從原價160元/人降至60元/人，此次太陽部落門票價格降幅之大、優(yōu)惠持續(xù)時間之久引起了旅游行業(yè)及游客的廣泛關(guān)注與熱議。同樣，濟南九如山瀑布群景區(qū)從去年就開始了濟南市民“一次購票終身免費入園”活動。在眾多景區(qū)門票價格一路高漲之時，太陽部落、九如山等景區(qū)主動降價，景區(qū)“門票經(jīng)濟”是否見頂?景區(qū)降價是否能拉開旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的序幕?

　　據(jù)了解，太陽部落景區(qū)去年總?cè)雸@人數(shù)過百萬，今年景區(qū)預(yù)計入園人數(shù)能達到120萬左右。而在此次大幅降價的六月份，去年入園人數(shù)在4萬人，今年預(yù)計會有30萬左右的入園量。“雖然單人次門票價格降低了，但總?cè)雸@人數(shù)成倍增長，加上景區(qū)內(nèi)餐飲等消費，整個景區(qū)的收入同期是增長的。”太陽部落策劃部總監(jiān)袁豐泉表示，雖然門票降了，但景區(qū)的收入反而是增加的，而且還會刺激潛在的游客群體入園。

　　同樣是在門票上做文章，濟南九如山景區(qū)自去年“一次購票終身免費入園”活動開始后，入園人數(shù)明顯增多。“去年從8月13日到10月31日，辦理九如山‘園主’的游客有40萬，而且今年游客的增加都是老園主帶著新游客前來景區(qū)游玩。”九如山品牌推廣部經(jīng)理田瑩瑩稱，低門票價格、景區(qū)年票等性質(zhì)的優(yōu)惠還讓游客有了一定的粘性。

　　中國旅游景區(qū)的“門票經(jīng)濟”一直廣為詬病，每逢假期門票漲價成了常態(tài)，雖然三年期限的政策出臺，但每過三年多數(shù)景區(qū)都會有一次價格調(diào)整，而且大都是上漲的調(diào)整。

　　此次太陽部落等景區(qū)弱化“門票經(jīng)濟”，長時間大幅度的降低門票價格，對景區(qū)的長遠發(fā)展會不會有沖擊?太陽部落總經(jīng)理孔祥海明確表示：不會!“去年十一月份景區(qū)曾經(jīng)嘗試過降價活動，十二月份客流量比前年多了一倍，搞完活動之后反而比之前同期客流量增加不少。游樂園本身就是一個可重復(fù)性入園的景區(qū)，活動之后并不影響景區(qū)的入園量。”孔祥海稱，此次太陽部落大幅度的長時間降價優(yōu)惠活動對游客、景區(qū)、地方政府都有好處，是一個三方共贏的活動。對游客是一種價格優(yōu)惠，原先一人的門票價格現(xiàn)在是一家三口都能消費，對景區(qū)有入園人數(shù)增長、知名度提升的好處，而對政府而言，不僅能一定程度的刺激當?shù)亟?jīng)濟，還是一種惠民的政策。

　　據(jù)了解，太陽部落地心歷險、蟒猿大戰(zhàn)兩大項目將于暑期陸續(xù)開業(yè)，此次景區(qū)降價優(yōu)惠還有引導(dǎo)宣傳二期新項目的目的。

　　相比于目前省內(nèi)動輒上百元的大型游樂場，太陽部落60元的門票價格的確吸引眾多游客的眼球，是否也同樣對其他同類型的主題公園市場有一定的影響?泰安方特市場部部長宋洪明表示，泰安方特也會做一些短期的促銷活動，但不會整體大幅度的降價。公園與公園之間有差異，重在性價比的對比上，價格是價值的反映，用門票價格調(diào)節(jié)不是景區(qū)常規(guī)的方法。

　　泉城歐樂堡夢幻世界宣傳部長姜山則認為，景區(qū)降價可能會造成游客體驗度的下降。“我們就是要讓游客游玩歐樂堡后感到物有超值!”姜山稱，歐樂堡一直把景區(qū)的品質(zhì)、游客的體驗度放在第一位，不斷改進管理服務(wù)，增加游客體驗內(nèi)容。

　　“門票經(jīng)濟”已不適應(yīng)當前國民從觀光游到休閑度假游的旅游需求轉(zhuǎn)變，降低游客入園門檻，通過景區(qū)其他業(yè)態(tài)增加收入已經(jīng)是傳統(tǒng)景區(qū)亟需轉(zhuǎn)變的方向。眾所周知，西湖不收費了，杭州旅游收入增加了。此外，像迪士尼樂園這種知名主題公園，投入大、成本高，長期以來都實行通票制，如果只依靠門票收入，收回成本遙遙無期。但迪士尼將其品牌旅游商品銷售、品牌輸出等作為主要盈利渠道，收入反而增加了。

　　景區(qū)弱化“門票經(jīng)濟”，拓寬游客二次消費是景區(qū)轉(zhuǎn)型升級的方向。太陽部落、九如山等先鋒景區(qū)的嘗試為其他景區(qū)做出了旅游轉(zhuǎn)型升級的范本。而像泰安方特、泉城歐樂堡這樣的大型主題公園則都實行通票制，讓游客在體驗度上得到“物有所值”的滿足感。

　　“外象是景區(qū)的門票價格波動，或者是營銷創(chuàng)意，更應(yīng)該是‘門票經(jīng)濟’向‘體驗經(jīng)濟’的一種轉(zhuǎn)變。”山東大學(xué)旅游管理系教授王晨光認為，不能把它單純的當成是一種簡單的價格戰(zhàn)。

　　目前，國民出游人次成倍增長，但傳統(tǒng)景區(qū)游客入園人數(shù)反而下降，自助游對傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的依賴性越來越低，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品適應(yīng)市場能力下降，不升級轉(zhuǎn)型將很難生存。此次有山東的傳統(tǒng)景區(qū)嘗試弱化“門票經(jīng)濟”，旅游轉(zhuǎn)型初露端倪。景區(qū)發(fā)展模式需要變更，只有景區(qū)轉(zhuǎn)身，經(jīng)營模式改革，山東旅游才能轉(zhuǎn)型升級，才會有更廣闊的發(fā)展空間。

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