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橫店圓明新園：是旅游創(chuàng)新還是文化迷失？
時(shí)間：2015-06-02 09:31:12
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5月10日，占地6200多畝、總投資300億元的杭州橫店圓明新園一期在爭(zhēng)議聲中開(kāi)門迎客。因仿建圓明園備受關(guān)注的新園，從2008年提出，到如今一期建成，圍繞其“是否勞民傷財(cái)”“土地審批是否違規(guī)”“人文內(nèi)涵能否復(fù)制”等爭(zhēng)論，從未停止。這背后，新園的種種舉動(dòng)究竟是旅游創(chuàng)新還是文化迷失?
頂著巨大爭(zhēng)議和壓力，占地6200多畝、耗資300億元、按1：1比例恢復(fù)北京圓明園95%建筑群的杭州橫店圓明新園(以下簡(jiǎn)稱“新園”)已于5月1日試營(yíng)業(yè)，5月10日正式開(kāi)園。
新園由新圓明園(春苑)、新長(zhǎng)春園(夏苑)、新綺春園(秋苑)、新暢春園(冬苑)4個(gè)日景和“歡樂(lè)夜福海”“歡樂(lè)夜瑤池”“歡樂(lè)夜廟會(huì)”3個(gè)夜景組成，分設(shè)100個(gè)園區(qū)。據(jù)了解，目前4個(gè)板塊中，夏、秋、冬三苑尚未開(kāi)放。已經(jīng)開(kāi)門迎客的春苑占地面積最大，由45個(gè)代表各式園林精品的景園構(gòu)成，包括皇家建筑、官家建筑、商家建筑和民間風(fēng)格建筑等。
景區(qū)創(chuàng)新要有原則
隨著新園開(kāi)園，關(guān)于其是否侵權(quán)圓明園遺址的爭(zhēng)論，又一次引發(fā)公眾關(guān)注。有人把它與去年河北省石家莊出現(xiàn)的一座1:1仿制的獅身人面像相比較。此獅身人面像在當(dāng)時(shí)也引起了人們的廣泛關(guān)注，據(jù)媒體報(bào)道，在遭到埃及文物部門向聯(lián)合國(guó)教科文組織投訴后，該獅身人面像被拆除。
有業(yè)內(nèi)人士稱，由于圓明園建筑群存世已超過(guò)百年，早已超過(guò)了著作權(quán)法的保護(hù)期限，因此就復(fù)制權(quán)而言，新園并不構(gòu)成侵權(quán)。但圓明園建造時(shí)所使用的建造技術(shù)，它所達(dá)到的建筑水平以及飽經(jīng)滄桑的歷史感和藝術(shù)價(jià)值，并不是任何復(fù)制行為所能再現(xiàn)的。如果新園在仿建的過(guò)程中隨意對(duì)建筑原貌進(jìn)行歪曲和篡改，甚至為博人眼球而進(jìn)行惡搞，造成游客對(duì)建筑原型產(chǎn)生錯(cuò)誤印象，則可能侵犯圓明園保護(hù)期限不受限制的修改權(quán)和保護(hù)作品完整權(quán)。
在復(fù)制的同時(shí)，新園在旅游模式創(chuàng)新方面有自己的探索。相關(guān)負(fù)責(zé)人曾宣稱，新園的設(shè)計(jì)在還原歷史原貌之外，還增加了兩種元素：一是人文元素，例如園中增建《紅樓夢(mèng)》中的園林建筑等;二是科技元素，例如用世界前沿的LED影像、激光陣、探照群等高科技手段，建造冰雕雪雕館、高科技演藝館、野生動(dòng)物標(biāo)本館等。但要意識(shí)到，“大雜燴”之后，新園的文化特色已經(jīng)打了折扣，能否體現(xiàn)圓明園的人文內(nèi)涵值得懷疑。
經(jīng)營(yíng)模式有待創(chuàng)新
作為一個(gè)主題公園，目前新園的票價(jià)被認(rèn)為有點(diǎn)虛高，其中春苑門票價(jià)格為280元，冰雕雪雕館價(jià)格280元，水秀表演還得另外買票。有媒體宣稱，新園從5月10日正式開(kāi)放至今，每天的游客都保持在幾萬(wàn)人。
值得注意的是，不同于美國(guó)迪士尼樂(lè)園等其他主題公園主要靠衍生品銷售和附屬商業(yè)帶來(lái)穩(wěn)定收益，新園的盈利方式主要是票務(wù)收入和游覽車、平衡車等園區(qū)自營(yíng)項(xiàng)目獲得。
根據(jù)規(guī)劃，新園內(nèi)“買賣街”作為商鋪區(qū)，根據(jù)園區(qū)內(nèi)游覽需要設(shè)置咖啡廳、小吃店等業(yè)態(tài)。但據(jù)媒體報(bào)道，開(kāi)園當(dāng)日不少樓門緊閉，隔窗看進(jìn)去里面空空如也，理應(yīng)熱鬧的“買賣街”上不少店面也還未開(kāi)業(yè)。
按照新園對(duì)外公布的前期投入300億元來(lái)算，收回這個(gè)成本，新園似乎有很長(zhǎng)的路要走。
為了吸引游客，新園把自己定位為古代文化旅游景區(qū)，不僅在外觀建筑上1：1復(fù)制圓明園，在景區(qū)布置和活動(dòng)上也盡可能給予游客古代皇家生活的體驗(yàn)，景區(qū)的很多房間布置有古董，此外，還設(shè)有福海賽龍舟、街頭秀、皇帝巡游等主題活動(dòng)。
有分析認(rèn)為，當(dāng)前，旅游市場(chǎng)不斷細(xì)分，大型主題公園到底應(yīng)該如何提升自己的服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)品質(zhì)來(lái)應(yīng)對(duì)這種變化，是業(yè)內(nèi)的重大課題。新園“復(fù)制文物+高科技”的玩法，是否會(huì)為旅游業(yè)開(kāi)出一條新路，還要拭目以待。
模仿不是生搬硬套
在民間，反對(duì)新園復(fù)制的聲音不在少數(shù)。有人認(rèn)為，圓明園的最佳狀態(tài)是“保持它一片廢墟的歷史風(fēng)貌”。很多人認(rèn)為，毀在英法聯(lián)軍鐵蹄之下的圓明園不僅僅代表中國(guó)高超建筑工藝的經(jīng)典皇家園林，更是國(guó)人恥辱的象征。在一定程度上，圓明園的復(fù)建并不能提升國(guó)人的自豪感和驕傲。支持方則稱，異地復(fù)建可以與北京圓明園頹敗的舊址形成鮮明對(duì)比。形象的對(duì)比和精美的再現(xiàn)，對(duì)于漸漸淡忘這段歷史的青少年是最來(lái)說(shuō)好的教育。
文物值得我們?nèi)ケＷo(hù)和修繕，社會(huì)進(jìn)步也需要我們?nèi)?chuàng)新和創(chuàng)造，文物仿制只是一種途徑，說(shuō)到底，一個(gè)旅游項(xiàng)目最終要靠自己獨(dú)特的文化魅力去吸引游客，才能長(zhǎng)期立于不敗之地。清華大學(xué)建筑學(xué)院教授張杰表示，從文化角度講，圓明園是不可復(fù)制的，雖然可以把房子按照比例重建，但是圓明園的選址、園子中的山水氣韻是搬不過(guò)來(lái)的。
“圓明園之所以在建筑史上占有重要地位，是因?yàn)閳@內(nèi)的建筑物，既吸取了歷代宮殿式建筑的優(yōu)點(diǎn)，又在平面配置、外觀造型、群體組合諸多方面突破了官式規(guī)范的束縛，廣征博采，形式多樣。加之在園林布局上，因景隨勢(shì)，千姿百態(tài)。園中各景又環(huán)環(huán)相套，層層進(jìn)深，形成了豐富多彩、自然和諧的整體美。” 張杰說(shuō)。
張杰明確表示，他不看好這種模式的發(fā)展。他認(rèn)為，北京圓明園遺址更是具有歷史、文化、藝術(shù)和科學(xué)價(jià)值的文物建筑。它的歷史價(jià)值不在于昔日的奢華，而在于其承載的對(duì)于國(guó)人的警示意義。圓明園的新建和仿制雖說(shuō)一定程度上能恢復(fù)圓明園的外貌和形狀，但是其歷史價(jià)值和精髓是難以復(fù)原的，就算是在原址上復(fù)原也很難做到百分百?gòu)?fù)原。“只套用圓明園的名字和形式，不足以體現(xiàn)造園的境界和水平。”張杰說(shuō)。
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