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在線旅游半海水半火焰 消費(fèi)者需警惕低價(jià)陷阱
時(shí)間：2015-07-24 09:47:07
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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的衣食住行都與互聯(lián)網(wǎng)緊密聯(lián)系，其中，外出旅游也可以通過(guò)線上購(gòu)買服務(wù)和相關(guān)商品，為旅游者提供不一樣的購(gòu)買體驗(yàn)，也因此誕生了一大批在線旅游服務(wù)商家。然而，看似熱鬧的在線旅游，人們想通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提升旅游服務(wù)質(zhì)量以及增強(qiáng)旅游體驗(yàn)的預(yù)期并未實(shí)現(xiàn)。據(jù)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》報(bào)道，國(guó)家工商總局近日召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，介紹今年上半年消費(fèi)維權(quán)的基本情況。其中，在線旅游服務(wù)投訴達(dá)2123件，同比增長(zhǎng)1.7倍。導(dǎo)致在線旅游亂象叢生主要原因，一方面各大商家為爭(zhēng)奪用戶資源，引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致實(shí)際服務(wù)打折;另一方面在線旅游市場(chǎng)資質(zhì)參差不齊，部分不良旅行社“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”電商擾亂市場(chǎng)秩序。因此，在線旅游想要走出當(dāng)前困境不僅需要線上線下旅游服務(wù)走向融合，同時(shí)需要相關(guān)部門的監(jiān)管和治理。
上半年在線旅游投訴增多
近日，國(guó)家工商總局召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，介紹今年上半年消費(fèi)維權(quán)的基本情況。其中消費(fèi)維權(quán)形勢(shì)總體向好，但網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物投訴增長(zhǎng)迅速，在線旅游、在線餐飲服務(wù)投訴增多。據(jù)國(guó)家工商總局新聞發(fā)言人介紹，上半年受理在線旅游服務(wù)投訴2123件，同比增長(zhǎng)1.7倍。投訴內(nèi)容主要為退改簽費(fèi)用過(guò)高、拖延或拒絕退款，訂單產(chǎn)品被更改或取消，網(wǎng)上宣傳與實(shí)際不符合等方面。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)旅游業(yè)借此東風(fēng)蓬勃發(fā)展。據(jù)勁旅咨詢近日發(fā)布的《2014-2015中國(guó)在線旅游市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2014年中國(guó)旅游市場(chǎng)交易規(guī)模約為32500億元，在線旅游市場(chǎng)總交易額約為3670億元，在線滲透率為11.3%，較2013年8.6%增長(zhǎng)了近3個(gè)百分點(diǎn)。有市場(chǎng)預(yù)測(cè)，2015年旅游市場(chǎng)線上線下旅行社融合速度將加快。另?yè)?jù)易觀智庫(kù)報(bào)告顯示，今年第一季度，我國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)947.6億元，環(huán)比上漲9.4%，同比上漲51.3%。有業(yè)界人士稱，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)、智能手機(jī)的普及以及支付方式的轉(zhuǎn)變，讓線上旅游的發(fā)展空間十分廣闊。隨著在線旅游業(yè)的興起，信息查詢、產(chǎn)品預(yù)定、服務(wù)評(píng)價(jià)等環(huán)節(jié)相繼搬到線上，使得消費(fèi)者可以直觀地看到旅游產(chǎn)品的說(shuō)明，并進(jìn)行對(duì)比，動(dòng)一動(dòng)手指便能完成旅游產(chǎn)品的購(gòu)買，省去了原本較為復(fù)雜的購(gòu)買過(guò)程。
除了因互聯(lián)網(wǎng)的普及使購(gòu)買方便外，在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的原因還在于在線旅游運(yùn)營(yíng)商的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，大力促銷、返現(xiàn)及發(fā)紅包等促銷力度直接關(guān)聯(lián)。然而，隨著在線旅游市場(chǎng)的急速擴(kuò)張，看似熱鬧的互聯(lián)網(wǎng)+旅游，只是燒錢搶市場(chǎng)的紅火，人們想通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提升旅游服務(wù)質(zhì)量以及增強(qiáng)旅游體驗(yàn)的預(yù)期并未實(shí)現(xiàn)。據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》日前報(bào)道，中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心通過(guò)民意中國(guó)網(wǎng)和問(wèn)卷網(wǎng)對(duì)1512人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，74.3%的受訪者有過(guò)網(wǎng)上預(yù)訂旅游的經(jīng)驗(yàn)。但71.2%的受訪者直言旅游網(wǎng)站的服務(wù)一般或很差。
線上旅行社資質(zhì)參差不齊
本想享受一番在線旅游的便利，卻經(jīng)常遭遇種種不如意。那么，造成在線旅游服務(wù)亂象的原因是什么呢?究其原因，主要有：首先，為了吸引用戶大打價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)際服務(wù)打折扣。一方面，商家為了吸引用戶，而商品又同質(zhì)化嚴(yán)重，商家之間大打價(jià)格戰(zhàn)。過(guò)多的讓利和折扣讓商家成本承壓，甚至是負(fù)利潤(rùn)，出于利益考慮，部分企業(yè)只能從游客的行程、酒店等方面“偷工減料”。另一方面，看似有存在許多優(yōu)惠的套餐，實(shí)則在旅游的過(guò)程中，服務(wù)也會(huì)大打折扣。
其次，線上旅行社資質(zhì)參差不齊，擾亂旅游市場(chǎng)秩序。隨著在線旅游市場(chǎng)的急速擴(kuò)張，資質(zhì)較差的平臺(tái)在其中濫竽充數(shù)，撈快錢，尤其是一些黑旅行社也通過(guò)旅游電商和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”線上，直接擾亂在線旅游市場(chǎng)的健康發(fā)展。
第三，行業(yè)監(jiān)管的缺失導(dǎo)致在線旅游市場(chǎng)亂象叢生。行業(yè)內(nèi)未形成統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，在線旅游企業(yè)存在諸多“霸王條款”，有加重消費(fèi)者責(zé)任，減輕經(jīng)營(yíng)者責(zé)任之嫌疑。而目前對(duì)在線旅游的監(jiān)管仍無(wú)法可依，從而縱容企業(yè)單方面規(guī)定“霸王條款”，消費(fèi)者權(quán)益受損。
當(dāng)然，行業(yè)亂象有在線旅游企業(yè)自身的問(wèn)題，也有來(lái)自上游供應(yīng)商的問(wèn)題，其中很大一部分原因是來(lái)自旅游上下游企業(yè)之間的矛盾，而在這背后折射出的是OTA對(duì)線下產(chǎn)品供應(yīng)的簡(jiǎn)單依賴。
促行業(yè)健康發(fā)展需多方合力
從日前國(guó)家工商總局公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，在線旅游服務(wù)質(zhì)量投訴有上升趨勢(shì)。如何才能杜絕行業(yè)亂象，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)呢?專家認(rèn)為，面對(duì)高速擴(kuò)張的在線旅游市場(chǎng)，除不斷完善法律法規(guī)，加大落實(shí)力度外，還需要建立對(duì)旅游新業(yè)態(tài)的有效監(jiān)管。此外，線上線下也要走向融合，實(shí)現(xiàn)互利共贏。
首先，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，完善相關(guān)法律法規(guī)。監(jiān)管部門會(huì)同行業(yè)協(xié)會(huì)制定在線旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，并出臺(tái)對(duì)在線旅游業(yè)進(jìn)行全面規(guī)范的部門規(guī)章，制定在線旅游業(yè)監(jiān)管具體化、可操作的規(guī)范，便于有關(guān)部門具體監(jiān)管，也便于在線旅游企業(yè)在服務(wù)過(guò)程中進(jìn)行自我參照。另外，對(duì)投訴較多的企業(yè)進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，加大違法懲罰力度，同時(shí)根據(jù)糾紛數(shù)量對(duì)在線旅游分銷企業(yè)及加盟企業(yè)進(jìn)行信用分類管理。
其次，在線旅游的線上線下要走向融合。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，OTA與傳統(tǒng)旅行社之間進(jìn)行的并不是一場(chǎng)博弈，而是分別處在旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的不同位置。通過(guò)雙向融合發(fā)展，兩者完全可以做到互利共贏。比如，旅游產(chǎn)品越來(lái)越豐富，消費(fèi)者選擇面更廣，價(jià)格越來(lái)越理性，服務(wù)越來(lái)越周到等。
最后，消費(fèi)者自身要注意“低價(jià)的誘惑”。當(dāng)前在線旅游網(wǎng)站“價(jià)格戰(zhàn)”仍然激烈，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感程度仍然很高，在面對(duì)價(jià)格優(yōu)惠時(shí)，尤其要當(dāng)心，價(jià)格的縮水是否意味著產(chǎn)品服務(wù)的縮水。
文章來(lái)源：通信信息報(bào)
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