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影視綜藝游火爆 景區(qū)成大贏家
時(shí)間：2015-07-25 09:50:39
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好的電視劇不僅能帶來高收視率，還能捧紅劇中美麗的拍攝地點(diǎn)。近期，《花千骨》、《盜墓筆記》等劇熱播，盡管觀眾褒貶不一，但劇中的外拍場(chǎng)景卻讓很多人大呼“美爆了”，而探尋劇中美景的追劇游也因此走紅。北京青年報(bào)記者從京城各大旅行社了解到，熱播劇帶火了不少國內(nèi)景點(diǎn)，部分景點(diǎn)暑期預(yù)訂量同比增長了6倍。不少景區(qū)開始放棄傳統(tǒng)旅行社營銷，將更多注意力集中在影視合作上。
熱播劇取景地游客量翻番
近期，伴隨著《花千骨》、《盜墓筆記》等影視劇的熱播，劇中一些原本不知名的取景地意外受到熱捧。以《花千骨》為例，劇中大量取景的廣西崇左市憑借德天跨國大瀑布、明仕田園風(fēng)光、恩城等景區(qū)，近期吸引了大批游客前往，游客預(yù)訂量比去年同期增長了6倍。
無獨(dú)有偶，在網(wǎng)絡(luò)熱播劇《盜墓筆記》原著中大量露臉的長白山景區(qū)，近期也受到了不少原著黨的追捧，預(yù)訂量比去年增長了3倍左右。此外，《兩生花》中的蘇州市近來也頗受關(guān)注，成為暑期國內(nèi)游市場(chǎng)殺出的一匹黑馬。
同程旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，劇集播出前后相比，長白山保護(hù)區(qū)的游客量增長了200%，崇左市的游客量增長了100%，市內(nèi)三大景區(qū)的入園量比去年增長了四成。此外，北京、揚(yáng)州、西安、成都等地也因在眾多影視作品中頻頻露面而受到暑期游客的青睞。
景區(qū)借影視劇走紅早有先例
景區(qū)借力影視劇走紅并非現(xiàn)在才出現(xiàn)。北青報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，最早因影視劇而火的景區(qū)應(yīng)該算是山西的喬家大院。在山西眾多大院中規(guī)模并不算大的喬家大院，名氣卻是數(shù)一數(shù)二的，這主要?dú)w功于張藝謀的《大紅燈籠高高掛》，劇中的紅燈籠令喬家大院一炮而紅，一時(shí)間游客紛至沓來，景區(qū)無限風(fēng)光。隨后的熱播影視劇《喬家大院》更進(jìn)一步奠定了其在山西大院旅游中的翹楚地位。
幾年前，又是張藝謀的電影《滿城盡帶黃金甲》首次揭開了重慶武隆的神秘面紗，武隆的天生三橋景區(qū)不僅因此立刻打開了知名度，日平均游客接待量更是迅速逼近2000人次。電影《讓子彈飛》將開平碉樓群落和古村落之美再次呈現(xiàn)在觀眾面前，引發(fā)了一股碉樓旅游熱潮。而兩部《非誠勿擾》則分別捧紅了日本北海道和海南三亞熱帶天堂森林公園。
除了電影、電視劇，一些熱播的綜藝節(jié)目也常常“順手”將拍攝地的知名度大幅提升，從而引發(fā)消費(fèi)者的追捧。今年播出的《奔跑吧兄弟》中，眾明星在廣東長隆景區(qū)PK的場(chǎng)景，令人印象深刻，景區(qū)游客量因此大幅增長。
旅行社借力熱推影視取景游
《非誠勿擾》熱播后，京城曾經(jīng)掀起北海道旅游熱潮，一時(shí)間游客蜂擁而至，令當(dāng)?shù)貦C(jī)票、酒店紛紛告急，而當(dāng)時(shí)順勢(shì)推出北海道觀景游的旅行社也因此賺得缽滿盆溢。受此啟發(fā)，這兩年只要熱播影視劇中有打眼的景點(diǎn)，總會(huì)有旅行社跳出來推出相應(yīng)的旅游線路。
剛剛收官的《奔跑吧兄弟》第二季最后一集拍攝于塞班島，節(jié)目播出后立刻有旅行社推出了塞班同款線路，賣點(diǎn)主要落在了能體驗(yàn)到和明星一模一樣的當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情。不僅如此，同類的海島游線路也都跟著沾了光，攜程、途牛、去哪兒等在線旅游網(wǎng)站均在顯著位置推出了類似的暑期海島游產(chǎn)品。
為了搶得頭籌，甚至有旅行社在影視劇未播出時(shí)，就開始大肆宣傳、推出相應(yīng)線路。近期，《華胥引》、《瑯琊榜》、《羋月傳》、《明妃傳》的宣傳片才剛剛曝光，旅行社就開始了鋪天蓋地的宣傳，內(nèi)蒙古烏蘭布統(tǒng)壩上草原、成都浣花溪、寧波象山影視城、保國寺等都已開始為游客熟知。
嘗到甜頭的不只有旅行社，各大景區(qū)也紛紛主動(dòng)與影視劇或綜藝節(jié)目合作，頻繁在大屏幕上露臉。開封清明上河園、無錫三國城、水滸城、杭州宋城等景區(qū)，每天還會(huì)定時(shí)上演短劇，如拋繡球招親、古代雜耍、鬧市劫法場(chǎng)等，將各種影視劇里常見的情節(jié)在景區(qū)內(nèi)輪番呈現(xiàn)。
景區(qū)與影視劇合作性價(jià)比更高
對(duì)話人：廣東長隆景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人
北青報(bào)：與影視劇、綜藝節(jié)目的合作有哪些？
長?。号c影視劇或者綜藝節(jié)目合作是我們目前很重要的營銷方式，我們叫做娛樂營銷?；旧细跖频膴蕵饭?jié)目都有過合作，比如《爸爸去哪兒》春節(jié)檔的大電影，就是在我們野生動(dòng)物世界拍攝的。綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》，其中有兩集是在我們景區(qū)拍攝。
北青報(bào)：實(shí)際的宣傳推廣效果如何？
長?。簯?yīng)該說效果還是很好的。每次有影響力的大型欄目播出后，對(duì)游客的拉動(dòng)都很明顯。眾所周知，外地游客由于旅游成本比較高，所以沒有一定品牌號(hào)召力的景區(qū)，是很難吸引到外地游客的。我們景區(qū)也是這樣，之前在廣東省內(nèi)知名度雖然很高，但在省外卻一般，自從與影視節(jié)目合作后，景區(qū)知名度提高很快，去年除廣東外景區(qū)全國性游客的占比達(dá)到了40%左右，比前兩年提高了一倍。
北青報(bào)：如何認(rèn)定這些效果就是與影視劇或綜藝節(jié)目合作帶來，而非傳統(tǒng)推廣模式導(dǎo)致？
長?。号e個(gè)例子說，最近《奔跑吧兄弟》播出之后，鄧超體驗(yàn)過的垂直過山車項(xiàng)目非常受歡迎，景區(qū)里面有3輛過山車，以前從來沒有在一天內(nèi)同時(shí)開放過，現(xiàn)在由于人太多，每天3輛車基本上都會(huì)開。當(dāng)然，景區(qū)知名度提高也是多年培養(yǎng)的結(jié)果，影視節(jié)目帶來的可能只是多年量變之后突然的一個(gè)質(zhì)變，但效果確實(shí)很明顯。
北青報(bào)：與影視劇或者綜藝節(jié)目合作的性價(jià)比如何？與傳統(tǒng)推廣模式相比哪個(gè)更高？
長?。耗壳皝砜?，與影視劇或綜藝節(jié)目合作的性價(jià)比還是比較高的。合作更多的是一種內(nèi)容、資源上的合作，而不是簡單的花錢推廣。尤其是一些優(yōu)秀的欄目或影視劇，收視率、票房好的話可以幫景區(qū)創(chuàng)造很好的口碑。此外，明星游玩體驗(yàn)也會(huì)有一定的帶動(dòng)效應(yīng)，植入內(nèi)容比廣告更隱性，消費(fèi)者也更容易接受，比廣告更有說服力。
影視劇對(duì)散客影響力更大
著名旅游專家劉思敏分析認(rèn)為，這兩年比較新的一個(gè)現(xiàn)象是，景區(qū)與綜藝節(jié)目的合作越來越多了，這可能也與這兩年國內(nèi)綜藝節(jié)目比較火爆有關(guān)。
劉思敏表示，不論影視劇還是電視綜藝節(jié)目都是視覺藝術(shù)，刺激性更強(qiáng)，與旅游觀光的本質(zhì)更加契合，兩者相互借力，可以給消費(fèi)者帶來更大的視覺沖擊力。這也是景區(qū)近來紛紛投向影視劇和綜藝節(jié)目的一個(gè)重要原因。
傳統(tǒng)旅行社只是營銷渠道之一。早些年，旅行社幫大眾降低了出游門檻，所以旅行社團(tuán)隊(duì)游比較主流，現(xiàn)在自助游日益興旺，不少人開始擺脫對(duì)旅行社的依賴自助出游，這時(shí)候景區(qū)為了迅速提高知名度，而采用更加新潮的營銷模式也是很正常的?？傮w來看，影視劇、綜藝節(jié)目對(duì)散客的影響力更大。
文章來源：北京青年報(bào)
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