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百度用糯米+去哪兒抗擊美團(tuán) 戰(zhàn)止2016 時(shí)間：2015-07-27 09:47:53 瀏覽量：938次

　　美團(tuán)向媒體證實(shí)全資收購酷訊以及去哪兒網(wǎng)資源接入糯米網(wǎng)，是近期在線旅游堪稱重量級(jí)的兩則新聞。去哪兒是從元搜索跨界踏入OTA模式的，曾讓作為OTA的攜程與藝龍陷入支絀。美團(tuán)收購酷訊，意味著本地服務(wù)巨頭大舉進(jìn)入異地旅游;去哪兒資源接入糯米，則代表著百度系整合異地旅游與本地生活的布局，雙方競爭勢必激化。

　　目前，去哪兒酒店業(yè)務(wù)的與美團(tuán)酒店業(yè)務(wù)在非標(biāo)準(zhǔn)民宿的爭奪，其實(shí)就是美團(tuán)與百度的代理人戰(zhàn)爭(Proxy War)，成敗攸關(guān)雙方未來在O2O世代的市場格局。

　　跨界競爭再升級(jí)

　　市場傳言美團(tuán)近期數(shù)千萬美元全資收購酷訊，開始了美團(tuán)進(jìn)軍旅游的全面戰(zhàn)爭時(shí)代——雖然過去美團(tuán)一點(diǎn)也沒有想掩飾這件事。過去美團(tuán)的主要標(biāo)簽是移動(dòng)、高頻、本地(近距離)。從旅游的角度來區(qū)分，大致是境內(nèi)酒店、周邊游為主，境外產(chǎn)品主要以港澳目的地為范疇，只在簽證產(chǎn)品更遠(yuǎn)的延伸到東北亞、東南亞。通過投資酷訊，基本可以明確了美團(tuán)對(duì)境外的好奇比業(yè)界想象還大，美團(tuán)期待快速將生活服務(wù)從境內(nèi)往境外擴(kuò)張。當(dāng)然，怎么將流量從本地轉(zhuǎn)往異地，甚至是境內(nèi)轉(zhuǎn)往境外，這是另一個(gè)問題。

　　如果說美團(tuán)從本地生活跨界邁向異地旅游，百度通過旗下去哪兒與糯米的分進(jìn)合擊，整合本地生活與異地旅游，一樣有著巨大的想象空間。去哪兒的周邊生活頻道加入電影票與外賣已有一段時(shí)間;從UED看，百度糯米酒店與旅游頻道的思路，則與美團(tuán)如出一轍。百度CEO李彥宏宣布要投資200億元用于支持百度糯米的發(fā)展，這不禁讓人思索，Uber用了10億美元就能在中國的用車市場對(duì)決滴滴快的翻云覆雨，并且在部分城市取得優(yōu)勢地位。那么，百度的200億人民幣是否能用得好，百度糯米與去哪兒網(wǎng)的未來走向，將決定百度在O2O戰(zhàn)局的影響力，也就是決定百度的未來。

　　代理人戰(zhàn)爭

　　美團(tuán)與去哪兒的戰(zhàn)事，其實(shí)是個(gè)不對(duì)稱的戰(zhàn)爭。如果把美團(tuán)對(duì)目標(biāo)“大眾點(diǎn)評(píng)+格瓦拉+餓了么+去哪兒”市值加總，美團(tuán)上市至少要有京東400億美元的市值，這樣的公司只要傾斜一部分資源到旅游事業(yè)群(特別是移動(dòng)資源)，就不是去哪兒能從容應(yīng)對(duì)的。一旦深入旅游領(lǐng)域，美團(tuán)的大O2O邊界可以擴(kuò)張到什么程度，沒有人知道。從這個(gè)角度看，百度投200億入局是正確的。美團(tuán)多面作戰(zhàn)，在O2O領(lǐng)域賭上自己的未來，百度移動(dòng)變現(xiàn)的真正出口尚未明朗，用200億換得未來，其實(shí)很便宜了。

　　至此，這場戰(zhàn)爭已不只是美團(tuán)與去哪兒的戰(zhàn)事。嚴(yán)格來說，這是美團(tuán)與百度的O2O爭奪戰(zhàn)，爭奪戰(zhàn)的主戰(zhàn)場是美團(tuán)的酒店旅游事業(yè)群與去哪兒的戰(zhàn)爭，其中的先鋒戰(zhàn)則是美團(tuán)酒店事業(yè)部與去哪兒目的地事業(yè)部，在二三四線非標(biāo)準(zhǔn)住宿在間夜數(shù)與間夜均價(jià)上的比拚。這是一場代理人戰(zhàn)爭，美團(tuán)酒店事業(yè)部與去哪兒目的地事業(yè)部各自的負(fù)責(zé)人，代理了百度CEO李彥宏與美團(tuán)CEO王興，在這場本地異地的比拚中攻防。

　　為什么先鋒戰(zhàn)會(huì)在酒店?而且是二三四線的非標(biāo)準(zhǔn)住宿單位?

　　因?yàn)槎木€的非標(biāo)準(zhǔn)住宿單位同時(shí)兼具標(biāo)準(zhǔn)化、低價(jià)、(相對(duì))高頻、低服務(wù)依賴的特色。而在移動(dòng)時(shí)代，酒店業(yè)務(wù)在本地與異地的界限已經(jīng)越來越不明確，自然成為競爭核心。舉個(gè)例子，本地生活在酒店領(lǐng)域的標(biāo)簽中，肯定有個(gè)是提前預(yù)訂天數(shù)為0天(少于24小時(shí))。根據(jù)境內(nèi)外OTA的調(diào)研，移動(dòng)預(yù)定酒店的提前天數(shù)0天的占比已經(jīng)接近8成。

　　在這樣的前提下，可以理解為本地異地已經(jīng)沒有區(qū)別。雙方消費(fèi)者的使用場景與行為已經(jīng)極為類似，差別的是去哪兒均價(jià)高一些，美團(tuán)的間夜量多一些。當(dāng)然雙方還是不斷延伸主戰(zhàn)場的戰(zhàn)線，比如電影票、外賣之于去哪兒，一如簽證、境外游之于美團(tuán)，是個(gè)防御性的進(jìn)攻，試探對(duì)手的防守力度，但重點(diǎn)還是在非標(biāo)準(zhǔn)住宿單位。

　　2016大局將定

　　雙方的勝敗，現(xiàn)在雖難判定，但是從量來說，美團(tuán)占優(yōu)勢，而且優(yōu)勢還在擴(kuò)大;接下來就是百度能怎么傾斜資源給到去哪兒助刀、百度戰(zhàn)略地圖中的糯米與去哪兒能怎么互補(bǔ)，而去哪兒又能怎么用技術(shù)做好間夜?fàn)帄Z。去哪兒如果做不到間夜量遠(yuǎn)超美團(tuán)，只要做到間夜均價(jià)遠(yuǎn)超美團(tuán)，或是通過技術(shù)讓成本/費(fèi)用率遠(yuǎn)低于美團(tuán)，也是種勝利。

　　戰(zhàn)事既已升級(jí)，力度會(huì)比想象中大，時(shí)間會(huì)比想象中短。美團(tuán)與去哪兒各自進(jìn)行了新一輪的融資，也就是不希望打到曠日廢時(shí)，決勝的時(shí)間越長，就越留給其他對(duì)手整合增長的機(jī)會(huì)，如途牛與攜程。因此，這場仗不會(huì)像攜程與藝龍，從1999年打到2014年;更不會(huì)像攜程當(dāng)初面對(duì)去哪兒，放任去哪兒從2006年到2012年快速增長，養(yǎng)虎遺患。這場代理人戰(zhàn)爭，對(duì)照美團(tuán)的上市時(shí)間與去哪兒的盈利預(yù)期，很有可能在2016年四季度前就告一段落;而其結(jié)果，將同時(shí)決定美團(tuán)的O2O邊界與百度的移動(dòng)未來。

　　文章來源：虎嗅

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