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泉州vs西安：跨越千里“絲路”對(duì)話 共譜旅游合作篇章
時(shí)間：2015-08-12 10:25:16
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2015年5月底至7月初，泉州市旅游局和西安市旅游局共同組織開展“海絲起點(diǎn)對(duì)話陸絲起點(diǎn)”活動(dòng)，這是一場(chǎng)跨越千里藍(lán)色濱海與黃土高坡的對(duì)話，更是一場(chǎng)多角度宣傳“絲路”文化的盛宴，對(duì)于泉州深入挖掘海絲歷史文化價(jià)值、整合提升海絲旅游產(chǎn)品、打響“海絲泉州”旅游品牌意義頗大。
本次旅游事件營(yíng)銷活動(dòng)，以當(dāng)下最熱門的話題，借助時(shí)尚的社交媒體的傳播效應(yīng)，帶動(dòng)全媒體的積極跟進(jìn)，取得很好的宣傳效果。活動(dòng)中，僅新浪微博2大主要話題閱讀量就超過4000萬人次，并引發(fā)2.8萬人次的討論，影響力覆蓋全國(guó)及境外華人區(qū)，其中“海絲起點(diǎn)對(duì)話陸絲起點(diǎn)”微博話題多次登頂全國(guó)熱門話題榜TOP 1，近百篇的微博和微信原創(chuàng)文章引起文化界、企業(yè)家群體、政務(wù)名人等近百位大V參與互動(dòng)傳播?；顒?dòng)同時(shí)帶動(dòng)全國(guó)50多家媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道，其中包括新華社、中國(guó)旅游報(bào)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、新浪、搜狐、海峽旅游等20余家福建及全國(guó)主流媒體。
本次活動(dòng)以“絲路”對(duì)話為載體，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，通過旅游達(dá)人的親身感受，創(chuàng)新旅游營(yíng)銷模式，主要呈現(xiàn)以下特色：
一、開啟“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”營(yíng)銷新模式
本次活動(dòng)分別在PC端和移動(dòng)端建立專題，作為活動(dòng)信息源，其中PC端網(wǎng)頁專題以“海絲起點(diǎn)對(duì)話陸絲起點(diǎn)”為核心，彰顯泉州“海絲”文化和“海絲”美食，突出泉州深厚文化底蘊(yùn)及海洋文明屬性，與“陸絲”起點(diǎn)西安交相輝映；移動(dòng)端H5專題以“海絲”起點(diǎn)泉州為核心，以隨手拍“最海絲”元素為創(chuàng)新形式，內(nèi)容和互動(dòng)兼?zhèn)?。在移?dòng)端，活動(dòng)一方面通過微博進(jìn)行事件營(yíng)銷，在“一帶一路”背景下，建立#海絲起點(diǎn)對(duì)話陸絲起點(diǎn)#核心話題，凸顯泉州“海絲”起點(diǎn)地位及“海絲”旅游魅力；另一方面，借助微信開啟創(chuàng)意互動(dòng)H5，在微信端全面覆蓋朋友圈和微信群，動(dòng)員達(dá)人借助微信公眾號(hào)原創(chuàng)活動(dòng)并分享。雙平臺(tái)專題引爆互聯(lián)網(wǎng)，并帶動(dòng)了全國(guó)50多家媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道，其中包括新華社、中新社、中國(guó)旅游報(bào)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、新浪、搜狐、海峽旅游等20余家福建及全國(guó)主流媒體。
二、以更親民的草根代言方式宣傳旅游
本次活動(dòng)擯棄了生硬、呆板的旅游宣傳廣告方式，通過達(dá)人的親身體驗(yàn)傳經(jīng)送寶，更好地拉近泉州旅游和網(wǎng)民的距離?；顒?dòng)通過網(wǎng)絡(luò)征集的兩地旅游達(dá)人，涉及網(wǎng)絡(luò)專家、文化專家、旅游專家、攝影專家等，這些具有全國(guó)能量、活躍性極高的達(dá)人通過自身的影響力，助推了此次事件的快速擴(kuò)散及影響力升級(jí)，使全國(guó)粉絲更清晰地認(rèn)識(shí)了泉州與“海絲”的緊密關(guān)系?；顒?dòng)中，除了主流官方微博吸引大量關(guān)注外，一些達(dá)人自創(chuàng)的相關(guān)話題也引起很大的轟動(dòng)效應(yīng)，如@志遠(yuǎn)行天下“對(duì)話海絲”微博閱讀量達(dá)100多萬，并被騰訊旅游和搜狐旅游以頭版頭條轉(zhuǎn)發(fā)。
三、首創(chuàng)“海絲”主題行為藝術(shù)宣傳模式
此次活動(dòng)首創(chuàng)以“海絲”為主題的行為藝術(shù)宣傳模式，達(dá)人們通過“海絲穿越”行為秀等，將泉州深厚的“海絲”歷史文化和人文內(nèi)涵以廣大民眾喜聞樂見的行為藝術(shù)方式展現(xiàn)出來，創(chuàng)造了鮮活、親民、有趣的海絲旅游宣傳形式。
四、以協(xié)議形式鞏固對(duì)話成果
本次活動(dòng)之后，雙方旅游局就進(jìn)一步加強(qiáng)兩地旅游合作交流達(dá)成共識(shí)，共同簽署《泉州西安絲路旅游交流合作協(xié)議》，明確今后將在三個(gè)方面加強(qiáng)合作：（1）加強(qiáng)宣傳互動(dòng)。一是旅游部門要在自有宣傳平臺(tái)（如官方網(wǎng)站、微信、微博等）上宣傳對(duì)方旅游資訊。二是要協(xié)調(diào)各自旅游集散中心、旅游公共場(chǎng)所放置對(duì)方旅游宣傳品。三是要協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)孛襟w定期播放對(duì)方宣傳片。（2）推動(dòng)企業(yè)合作。一是鼓勵(lì)本地旅游企業(yè)到對(duì)方城市設(shè)立分公司或旅游供應(yīng)商，對(duì)方政府和旅游部門要在這方面積極提供便利。二是要積極組織本地旅游企業(yè)參加對(duì)方的旅游節(jié)慶等旅游推介活動(dòng)，為兩地旅游企業(yè)溝通聯(lián)系打造平臺(tái)。三是維護(hù)對(duì)方企業(yè)合法權(quán)益，保護(hù)對(duì)方旅游消費(fèi)者利益，增進(jìn)兩地旅游業(yè)界的互信合作。（3）聯(lián)合打造品牌。包括聯(lián)合制作并在境外播放絲路起點(diǎn)旅游宣傳片，聯(lián)合開展出境旅游宣傳營(yíng)銷等。
海絲起點(diǎn)泉州和陸絲起點(diǎn)西安的對(duì)話只是一個(gè)開始，今后兩市將進(jìn)一步加強(qiáng)文化旅游合作，擴(kuò)大宣傳互動(dòng)，聯(lián)合打造“一帶一路”兩個(gè)起點(diǎn)的共同營(yíng)銷平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)兩市旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展。
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