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黃金周期間在線旅游交易翻了一番時(shí)間：2015-10-16 09:33:46 瀏覽量：1142次

　　10月7日，國(guó)家旅游局新出爐的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，納入監(jiān)測(cè)的在線旅行商的交易總量平均增長(zhǎng)了134.7%，翻了一番。

　　與之相對(duì)應(yīng)的是，各個(gè)旅游景點(diǎn)爆滿，酒店、餐廳服務(wù)欠佳，霸王條款頻出。“如果是通過(guò)OTA企業(yè)訂的酒店或餐廳出現(xiàn)問(wèn)題，那么OTA企業(yè)也會(huì)面對(duì)質(zhì)疑。”業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為。

　　另一方面，在線旅游行業(yè)依舊未從惡性價(jià)格戰(zhàn)的模式中抽身，繼續(xù)堅(jiān)持砸錢換市場(chǎng)，OTA行業(yè)多家公司陷入虧損。

　　十一黃金周，在線旅游暴漲134.7%

　　每年十一黃金周對(duì)整個(gè)旅游大盤都是一場(chǎng)狂歡，而今年，在政府大力倡導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+”旅游模式的背景下，市場(chǎng)熱度繼續(xù)攀升，更多消費(fèi)需求借助互聯(lián)網(wǎng)線上旅游平臺(tái)。國(guó)家旅游局綜合協(xié)調(diào)司公布的情況顯示，國(guó)慶假日期間，多個(gè)省份接待游客數(shù)量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)：如北京共接待游客1151.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)1.6%;旅游總收入83.1億元，同比增長(zhǎng)7.1%。山東省共接待游客5139.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.2%;實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入392.1億元，同比增長(zhǎng)12.8%。值得注意的是，國(guó)慶期間，納入監(jiān)測(cè)的在線旅行商的交易總量平均增長(zhǎng)134.7%。

　　“燒錢”換市場(chǎng)，途牛二季度虧損近3億

　　十一黃金周的數(shù)據(jù)顯示，在線旅游市場(chǎng)未來(lái)的增長(zhǎng)空間可觀，但與之相對(duì)的是，不少OTA公司仍走在“燒錢”換市場(chǎng)的路上。

　　途牛2015年第二季度財(cái)報(bào)顯示，第二季度途牛營(yíng)收出現(xiàn)大漲，同比增加111.9%至15.182億元。但在營(yíng)收暴增的背后，運(yùn)營(yíng)虧損卻也進(jìn)一步擴(kuò)大，數(shù)據(jù)顯示，第二季度運(yùn)營(yíng)虧損2.921億元，同比擴(kuò)大149.4%倍。讓人驚訝的是，途牛網(wǎng)2015年第二季度營(yíng)收雖同比增加一倍，但卻不敵運(yùn)營(yíng)虧損擴(kuò)大速度——運(yùn)營(yíng)虧損同比擴(kuò)大149.4%倍。

　　不僅僅途牛如此，整個(gè)在線旅游行業(yè)均是如此。攜程不久前財(cái)報(bào)披露信息也顯示，由于產(chǎn)品研發(fā)人員相關(guān)開(kāi)支增加，攜程網(wǎng)第二季度產(chǎn)品研發(fā)開(kāi)支為7.97億元，同比增長(zhǎng)66%;銷售與營(yíng)銷相關(guān)活動(dòng)增加直接為攜程帶來(lái)6.79億元的銷售與市場(chǎng)營(yíng)銷開(kāi)支，這一數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)42%。

　　精準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)，在線旅游網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

　　途牛旅游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)及首席執(zhí)行官于敦德表示，未來(lái)三年，途牛將以持續(xù)的戰(zhàn)略性投入，鞏固途牛的市場(chǎng)地位。

　　在途牛采取“燒錢”戰(zhàn)略的同時(shí)，OTA之間的內(nèi)斗也在加劇。攜程、藝龍等在線旅游企業(yè)的高管此前也都表示，旅游在線滲透率還是太低，將堅(jiān)持砸錢換市場(chǎng)。

　　“盡管紅包價(jià)格戰(zhàn)仍在繼續(xù)，但彈藥還是要珍惜著用的，因此現(xiàn)在OTA發(fā)放紅包的策略越來(lái)越精明，而不是不計(jì)成本的大規(guī)模投放。”加之今年上半年同程旅游和途牛旅游網(wǎng)都因1元門票事件接到國(guó)家旅游局的約訪，易觀國(guó)際分析師朱正煜認(rèn)為，如今OTA的思路已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)精準(zhǔn)需求，從而實(shí)現(xiàn)合理收入。

　　競(jìng)爭(zhēng)模式正在升級(jí)，對(duì)OTA來(lái)說(shuō)，人才和線下端資源都會(huì)是爭(zhēng)奪重點(diǎn)，除此之外，由于線上線下融合日益加劇，企業(yè)基因差異帶來(lái)的管理問(wèn)題也是浮出水面的難關(guān)。享受了十一黃金周帶來(lái)的集體福利后，下一階段的戰(zhàn)役也將遠(yuǎn)比價(jià)格戰(zhàn)時(shí)期更具挑戰(zhàn)。

　　文章來(lái)源：江南時(shí)報(bào)

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