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在線旅游從價格戰(zhàn)轉向細分市場
時間：2015-10-17 09:26:47
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國家旅游局新出爐的數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，納入監(jiān)測的在線旅行商交易總量平均增長134.7%，翻了一番有余。業(yè)內人士認為，OTA（在線旅行社）已逐漸從去年大打“價格戰(zhàn)”模式中抽身，面對大眾點評和美團的隱形威脅，它們必須在差異化服務上發(fā)力，轉攻各自細分市場。
出境游同比增超200%
根據(jù)途?！?015年中秋國慶出游報告與排行榜》，今年國慶黃金周出境游與國內游的比例為3：2，出境游同比增速超過200%。
易觀智庫發(fā)布的《2015中國在線旅游市場年度綜合報告》中指出，去年中國在線旅游市場規(guī)模達2798.2億元，增長率為28.3%，2017年預計將達到5000億元，增速放緩，市場逐步成熟。因此，面對美團和大眾點評合并及眾信旅游等開始涉足電商的線下旅行社的挑戰(zhàn)，不計成本地燒錢打價格戰(zhàn)已經(jīng)不是明智之舉，各家OTA開始通過互聯(lián)網(wǎng)積累的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)更為精準的需求。去哪兒發(fā)力高質量親子游，攜程推出主題游頻道，途牛則將旅游和金融場景化融合，推出“首付出發(fā)”、“出境保”等理財產(chǎn)品。途牛CEO于敦德在接受廣州日報記者專訪時表示，主題游、深度出境游領域的市場將進一步細分和深入，其中體育、戶外領域的發(fā)展迅速，用戶關注度和參與熱情非常高，因此未來OTA除了會上線一些深度定制的產(chǎn)品外，也會考慮跟專業(yè)的運營機構合作，共同開發(fā)“觀賽體驗游”等特色線路。
對于大眾點評和美團合并給在線旅游行業(yè)可能帶來的格局改變，業(yè)內人士認為，深度游設計從出發(fā)地到目的地的多個環(huán)節(jié)，運營所涉及的鏈接很長，服務也比較專業(yè)，因此從目前來看具有一定的“門檻”，團購網(wǎng)站對出游形式較為簡單的短線周邊游的市場沖擊則會比較大。
節(jié)后旅游團費大跳水
國慶黃金周過后，旅游產(chǎn)品價格大跳水，各旅游網(wǎng)站推出節(jié)后大幅優(yōu)惠，部分線路降幅達3~6成。以美國夏威夷7日5晚自由行為例，節(jié)后價格比國慶期間回落5000~6000元，韓國、泰國、日本等線路價格僅為黃金周的三分之一。
文章來源：長江商報
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