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OTA開啟銀幕大戰(zhàn) 搶冠熱門綜藝節(jié)目時(shí)間：2015-10-28 09:40:28 瀏覽量：1073次

　　《爸爸去哪兒3》即將收官，《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》正在熱播，接下來(lái)的《奔跑吧，兄弟》令人期待……在火熱的銀幕收視率大戰(zhàn)的背后，攜程、同程、途牛、驢媽媽等在線旅游商(以下簡(jiǎn)稱“OTA”)也在開展著一場(chǎng)看不見的營(yíng)銷之戰(zhàn)。

　　各家尋找“心水”節(jié)目合作

　　早在9月底，浙江衛(wèi)視就與同程旅游達(dá)成《奔跑吧兄弟》第三季戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在旅游渠道、平臺(tái)、資源，聯(lián)手打造一系列線上、線下“跑男”主題相關(guān)旅游互動(dòng)產(chǎn)品，還會(huì)在營(yíng)銷互動(dòng)上有新動(dòng)作。

　　途牛則成立影視公司，除了在傳統(tǒng)渠道上繼續(xù)投入之外，打算自己“玩影視”，目前影視公司將制作《老于推薦》《出發(fā)吧我們》等5個(gè)視頻節(jié)目，不僅在騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝等視頻網(wǎng)站上播放，還會(huì)在電視上、候機(jī)樓和地鐵里，以及火車上播出。

　　驢媽媽今年在綜藝節(jié)目營(yíng)銷上的布局也不容小覷，在獨(dú)家冠名了東方衛(wèi)視《報(bào)告!教練》、《我愛挑戰(zhàn)》和廣東衛(wèi)視《丹獨(dú)約見》等多檔欄目后，與《笑傲江湖》合作，并開啟《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》互動(dòng)營(yíng)銷話題。

　　作為進(jìn)軍電視媒體的第一步，6人游旅行網(wǎng)并沒有像途牛投了《非誠(chéng)勿擾》、驢媽媽投《笑傲江湖》，而是以一種更加融合的方式參與《中國(guó)夢(mèng)想秀》當(dāng)中，其助力嘉賓晁夕正式加盟6人游，而6人游也將成為追夢(mèng)人實(shí)現(xiàn)旅行夢(mèng)想的旅游企業(yè)。此外，6人游聯(lián)合出品的海外真人秀節(jié)目《伴旅》第一季10月底即將在迪拜開拍。

　　打造品牌成“燒錢”理由

　　6人游CEO賈建強(qiáng)表示，旅游和影視越來(lái)越密不可分，6人游希望通過《伴旅》，一方面展現(xiàn)不同目的地的文化和風(fēng)情，另一方面突出定制旅游的價(jià)值。同程、途牛、驢媽媽這樣“緊鑼密鼓”地布局電視、影視，也是出于打造品牌的考慮。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，僅僅依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)無(wú)法獲得消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，只有打造好品牌，消費(fèi)者認(rèn)同才會(huì)重復(fù)購(gòu)買使用。不過價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打了很多年，在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)資本緊縮的情況下，如何更有效率地使用資金成為各家必須要考慮的問題。為此，途牛嘗試用更低成本的成立影視公司，自拍節(jié)目樹立品牌的方式，被認(rèn)為是一個(gè)很好的嘗試，既沒有花很多資金，卻取得了不錯(cuò)的傳播效果。

　　不過，品牌的建立需要優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)作為支撐，因此在線下資源采買、服務(wù)體系搭建上，各家仍在不斷提升用戶體驗(yàn)，最終留下用戶。比如同程在出境游和郵輪業(yè)務(wù)方面勢(shì)頭迅猛，不斷提高出境游和郵輪部門的地位，同時(shí)加大規(guī)模采購(gòu)出境游名額和郵輪艙位;而途牛加大目的地直采力度，提高毛利率，在國(guó)內(nèi)外建立服務(wù)中心，開發(fā)三四線城市等。

　　文章來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)

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