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健康游，炒概念就能火嗎？
時間：2015-11-07 09:34:40
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十八屆五中全會公報提出“推進(jìn)健康中國建設(shè)”。眼下，溫泉、SPA、美容、養(yǎng)生……健康旅游已成為最新時尚潮流，不少人借此調(diào)整身心、改善體質(zhì)。此前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》提出，大力開發(fā)休閑度假旅游產(chǎn)品，積極發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游。那么，當(dāng)健康養(yǎng)生邂逅休閑旅游，會擦出怎樣的火花？又有哪些瓶頸亟待打破？
“只有溫泉”的溫泉游
“有些溫泉賓館檔次不高，房屋和設(shè)施也灰頭土臉，去過一回就再也不想去第二回了。”
——江西宜春 王永
“周末閑暇時間，遠(yuǎn)離喧囂都市，我最愿意去溫泉度假村。”天氣轉(zhuǎn)涼后，一家老小去戶外活動不太方便，浙江杭州某銀行員工蔣昕把目光轉(zhuǎn)向了溫泉旅游。
溫泉養(yǎng)生古已有之，在中國養(yǎng)生文化中，人們把沐浴溫泉當(dāng)成了療養(yǎng)身體、釋放心靈的途徑。秋冬時節(jié)，在一池溫暖的泉水中舒筋活血、驅(qū)寒保健，是不少人休閑度假的首選。“當(dāng)日往返溫泉游”“兩天一晚住溫泉酒店”……傳統(tǒng)旅行社推出了不少短途溫泉游路線。打開在線旅游網(wǎng)站，溫泉游更是五花八門，價格也很親民，從幾十元到幾百元，吃住玩一站式旅游讓人充滿期待。
溫泉療養(yǎng)旅游迎合現(xiàn)代社會的中高消費(fèi)群體養(yǎng)生需求，但其日漸升溫的背后，也存在不少問題。
家住江西宜春市區(qū)的王永說，宜春溫湯鎮(zhèn)有一口溫泉古井，富含被譽(yù)為“長壽之星”的硒元素，游客絡(luò)繹不絕。在這里，人們可以拿木桶去溫泉古井免費(fèi)打水，然后在附近找一處木凳坐下泡腳。但去過幾次后，王永就覺得單調(diào)：“好像除了泡腳，也沒有別的內(nèi)容了。”
配套設(shè)施落后、服務(wù)水平偏低是我國大部分溫泉景區(qū)面臨的問題。王永說：“有些溫泉賓館檔次不高，房屋和設(shè)施也灰頭土臉，去過一回就再也不想去第二回了。”
不僅如此，從一個泡池到另一個泡池，從一家酒店到另一家酒店，溫泉景點(diǎn)雷同現(xiàn)象十分普遍，產(chǎn)業(yè)鏈不完整、文化內(nèi)涵貧乏、與周圍景點(diǎn)聯(lián)動性差，溫泉旅游往往大同小異。
“溫泉游的核心是溫泉，但只有溫泉恐怕留不住人，去過一些溫泉景點(diǎn)，除了溫泉，什么娛樂活動都沒有，旅游產(chǎn)品也沒與當(dāng)?shù)匚幕嗳诤?，絲毫沒有新鮮感，怎么能吸引人呢？”蔣昕認(rèn)為，溫泉旅游產(chǎn)品應(yīng)該是一個能滿足游客吃、住、行、游、購、娛多方面需求的產(chǎn)品體系總和，發(fā)展溫泉旅游業(yè)不能只盯著溫泉，還應(yīng)發(fā)展上下游產(chǎn)品，豐富旅游產(chǎn)品種類，同時從溫泉文化、歷史文化和地方文化中吸取養(yǎng)分，打造獨(dú)具特色的溫泉游品牌。
變味的中醫(yī)藥養(yǎng)生游
“所謂的體檢，就是試了試脈、看了看舌苔；而所謂的治療方案，就是被導(dǎo)游帶去購買一種黑乎乎的藥膏，太令人失望了。”
——山東濟(jì)南 姜亮
“要看世界，也要健康。”北京的公務(wù)員張冉和男友剛剛結(jié)束了一趟韓國健康游，他們不僅去了景福宮、濟(jì)州島等著名景點(diǎn)觀光，拍攝了婚紗照，還在韓國做了體檢。
體檢/整容+游覽名勝……目前，以醫(yī)療護(hù)理、康復(fù)休養(yǎng)為主題的旅游醫(yī)療觀光游受到熱捧，看風(fēng)景兼體檢問診正成為一種時尚的旅行方式。數(shù)據(jù)顯示，臺灣2009年推出首批“醫(yī)美健檢游”以來，境外赴臺健檢超過6000人次，其中大陸居民占比85%。此外，日韓健檢游、瑞士“抗衰游”、德國“糖尿病之旅”等醫(yī)療旅游讓人眼前一亮。
在國內(nèi)，健康旅游也是風(fēng)生水起，中醫(yī)藥養(yǎng)生最被看好。國家旅游局、國家中醫(yī)藥管理局發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，到今年8月，全國已有24個?。ㄊ小^(qū)）的454個景區(qū)點(diǎn)、度假村、賓館等機(jī)構(gòu)正在從事中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)，普遍開展的項(xiàng)目有足部保健、按摩、溫泉、藥浴、藥膳、中醫(yī)美容、理療等。
北京市旅游委專門向游客推出定制的旅游產(chǎn)品——中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游。這條線路將美景、美食、國粹京劇、中醫(yī)中藥、養(yǎng)生體驗(yàn)等巧妙結(jié)合起來，讓各地游客在飽覽北京名勝古跡的同時，感受中醫(yī)藥文化的博大精深，觀賞地道的藥材及園藝，體驗(yàn)推拿按摩的輕松。
但總的看，我國健康旅游產(chǎn)業(yè)還處在起步階段。一些地方推出的健康游產(chǎn)品形式單一，配套設(shè)施不完善，很多地方都存在制造概念、夸大宣傳等問題。
今年“十一”黃金周期間，山東濟(jì)南高校教師姜亮帶家人參加了某地組織的中醫(yī)醫(yī)藥健康旅游項(xiàng)目，結(jié)果乘興而來、敗興而歸。
“我母親腿關(guān)節(jié)不好，本來參加這次旅游，主要是因?yàn)榻M織者宣稱能對游客進(jìn)行免費(fèi)體檢，并提出有針對性的治療方案?？傻搅寺糜文康牡兀^的體檢，就是試了試脈、看了看舌苔；而所謂的治療方案，就是被導(dǎo)游帶去購買一種黑乎乎的藥膏，太令人失望了。”姜亮說。
發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，一定要找到合適的切入點(diǎn)，以客戶需求為導(dǎo)向，做出品牌個性，不能炒概念。目前，健康旅游還存在一些亟須解決的問題，如健康養(yǎng)生與旅游業(yè)融合還未完成，發(fā)展規(guī)模剛起步，缺乏健康旅游發(fā)展規(guī)劃及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，復(fù)合型人才短缺等。
“發(fā)展醫(yī)療旅游，不僅需要具備良好的自然環(huán)境和養(yǎng)生場所，還需要先進(jìn)的醫(yī)療水平和相關(guān)高端人才。”中國旅游研究院院長戴斌表示，“當(dāng)務(wù)之急是培養(yǎng)一批既懂醫(yī)療保健又懂旅游的人才，兼顧專業(yè)技術(shù)性和游客體驗(yàn)的滿意度，打造一批醫(yī)療旅游龍頭品牌，推動行業(yè)良性發(fā)展。”
超載的生態(tài)療養(yǎng)游
“生活垃圾多了，水質(zhì)也沒原來好了，離理想的療養(yǎng)生活越來越遠(yuǎn)了。”
——廣西南寧 張建福
坐在云霧繚繞的山中，泡一壺釅釅的茶，讓茶水與新鮮空氣一起滌蕩身心……在云南勐海的深山里，來自深圳的白領(lǐng)劉菡正享受著這份樂趣。
“在山里待了一禮拜，臉上的痘痘都少了很多！”劉菡說，到原生態(tài)的自然環(huán)境里療養(yǎng)了一段時間，疲勞緊繃的身心得到了很大緩解。
采茶、釣魚、種菜……一些地方將生態(tài)建設(shè)與農(nóng)家樂有機(jī)結(jié)合，建成集農(nóng)業(yè)觀光和生態(tài)療養(yǎng)為一體的生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)園區(qū)，讓游客從快節(jié)奏的都市生活里解放出來，在純天然的自然環(huán)境里靜心療養(yǎng)。
人們傾向于走進(jìn)自然，但自然環(huán)境的承載能力有限，這種依托自然環(huán)境的生態(tài)療養(yǎng)旅游項(xiàng)目，開發(fā)不慎便會給生態(tài)環(huán)境帶來壓力。一旦環(huán)境遭到破壞，“養(yǎng)生”也就成了無本之源。
被譽(yù)為“長壽之鄉(xiāng)”的廣西巴馬瑤族自治縣，吸引了全國各地的游客，他們?yōu)榱睡燄B(yǎng)來到巴馬，被形象地稱為“候鳥”。廣西南寧退休老人張建福就是其中一員。為了緩解肺病，他每年會去巴馬縣甲篆鎮(zhèn)住一段時間，自己買菜做飯，還特意辦了一張百魔洞的月卡，方便進(jìn)洞吸氧。
剛開始在巴馬住覺得很舒坦，來療養(yǎng)的“候鳥”多了之后，張建福覺得巴馬的生態(tài)環(huán)境有些不堪重負(fù)：“生活垃圾多了，水質(zhì)也沒原來好了，離理想的療養(yǎng)生活越來越遠(yuǎn)了。”環(huán)境壓力下，巴馬關(guān)停了工廠、建立了污水處理項(xiàng)目，正在補(bǔ)上生態(tài)保護(hù)“短板”。
福建平潭海壇旅行社有限公司董事長薛斌認(rèn)為，隨著我國老齡化社會加速，人們對生態(tài)休閑療養(yǎng)的需求與日俱增。目前，生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)園面臨環(huán)境承載能力限制，加上相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善，一定程度上制約了生態(tài)療養(yǎng)游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“要在開發(fā)中保護(hù)，在保護(hù)中發(fā)展，同時完善相關(guān)生態(tài)療養(yǎng)游基礎(chǔ)設(shè)施，提升旅游消費(fèi)體驗(yàn)，生態(tài)療養(yǎng)游才大有可為。”
延伸閱讀
中醫(yī)藥健康游：三大差距待解
與國際上成熟的醫(yī)療旅游相比，我國中醫(yī)藥旅游存在較大差距。
1.質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)欠缺，沒有系統(tǒng)化的服務(wù)
從國際上看，泰國按摩、印度瑜伽、瑞士羊胎素抗衰老治療等醫(yī)療旅游項(xiàng)目，質(zhì)量信息透明，服務(wù)鏈條完整，有配套的相關(guān)保險，完全實(shí)行市場化運(yùn)作，醫(yī)療機(jī)構(gòu)與旅游企業(yè)主動合作且合作模式比較成熟。相比之下，國內(nèi)中醫(yī)藥旅游項(xiàng)目，如按摩、足療、藥膳、中草藥溫泉等，沒有國際認(rèn)證，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，沒有系統(tǒng)化的服務(wù)和相關(guān)配套的保險。
2.人才匱乏，國際機(jī)構(gòu)認(rèn)證不完善
目前，我國中醫(yī)藥旅游項(xiàng)目在國際上尤其發(fā)達(dá)國家接受度仍然較低。除加強(qiáng)宣傳外，自身內(nèi)功也要繼續(xù)修煉。目前，針對旅游市場提供服務(wù)的主要是私營醫(yī)院、小型診所等，缺乏量化標(biāo)準(zhǔn)，存在從業(yè)人員外語水平影響服務(wù)質(zhì)量等問題。
3.產(chǎn)品單一，沒有特色難以吸引人
目前國內(nèi)旅游團(tuán)常見的中醫(yī)項(xiàng)目通常包括中醫(yī)基礎(chǔ)講座、培訓(xùn)、號脈、足療、按摩等，旅游產(chǎn)品比較單一。其實(shí)，從旅行社的角度看，在旅游產(chǎn)品中可以銷售的中醫(yī)藥項(xiàng)目有很多，比如，中醫(yī)藥知識的學(xué)習(xí)，動植物（蔬菜、水果等）藥用價值介紹，中醫(yī)基礎(chǔ)知識培訓(xùn)（中醫(yī)康復(fù)治療、輔助治療）等，都值得挖掘。
專家建議，推廣中醫(yī)藥健康旅游，各地可逐步開放大醫(yī)院中醫(yī)藥醫(yī)療資源，對醫(yī)院、醫(yī)務(wù)人員實(shí)行更靈活的激勵措施，積極與國際上有關(guān)認(rèn)證機(jī)構(gòu)合作，建立由中國人主導(dǎo)的中醫(yī)藥治療、養(yǎng)生、保健等國際標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證制度。
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國內(nèi)值得一游的特色溫泉
國內(nèi)有不少別具特色的溫泉值得一游，您可以邊賞景邊泡溫泉，在暖暖的溫泉水中體味不一樣的風(fēng)景。
四川海螺溝仙泉瑤池溫泉：
海螺溝位于四川甘孜藏族自治州東南部，貢嘎雪峰腳下，擁有國內(nèi)至今發(fā)現(xiàn)的最高大冰瀑布，并蘊(yùn)藏著大量沸熱溫冷礦泉。此處較有名的是“仙泉瑤池”溫泉，該溫泉從巨樹下的石縫流出，水溫高達(dá)80℃以上，水質(zhì)清冽透明，無嗅無味。
新疆五彩灣古海溫泉：
古海溫泉位于新疆準(zhǔn)噶爾盆地東北部的吉木薩爾縣五彩灣旅游度假區(qū)，地處古爾班通古特沙漠，是全國唯一的沙漠古海溫泉。冬日里，一邊欣賞大漠風(fēng)景，一邊泡在熱乎乎的溫泉里，場景可謂如夢如幻。
云南騰沖熱海溫泉：
地處云南西部邊陲的騰沖，以奇異壯觀的火山地貌和遍地的熱泉著稱。其中，位于全縣地?zé)釁^(qū)高溫中心的熱海溫泉，泉水常年翻騰滾動不息，水質(zhì)明澈潔凈，洗完后肌膚滑爽舒服。此外，每年11月中旬到12月初，是去銀杏村看銀杏的最佳時節(jié)，邊泡溫泉邊賞銀杏，更加愜意自然。
吉林長白山溫泉：
長白山溫泉有“神水”之稱，那里多數(shù)泉水溫度在60℃以上。長白山溫泉最奇特的一景是霧凇。泡在熱燙的溫泉水里，欣賞倒掛在樹枝和巖石上的霧凇，抬頭仰望漫天飛雪，那種奇妙的感受難以言喻。
海南七仙嶺溫泉：
七仙嶺溫泉以峻峭七峰為屏，有自噴溫泉7口，日出水量7000多噸，最高溫度93℃，屬弱堿性硅酸重碳鈉型水。被當(dāng)?shù)厝朔Q為鴛鴦溪的“什那溪”極具特色，由一冷一熱的兩股溪流匯合而成。泡在幾個大石頭圍成的天然池水中，抬頭就是層層的熱帶雨林景觀，手伸出去就能觸摸到原始雨林的各類植被。
文章來源：人民日報
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