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“游客帝國”之殤：導(dǎo)致中國游客出境購物熱的三大真實(shí)成因時(shí)間：2015-11-13 09:35:17 瀏覽量：1078次

　　如何看待在世界各地強(qiáng)勁消費(fèi)的中國游客？

　　不少人以“崇洋媚外”來片面地責(zé)怪游客不愛國，把原本用在境內(nèi)消費(fèi)的錢，白白給了外國人。人們應(yīng)真正了解境外購物消費(fèi)的根本緣由，而不是簡(jiǎn)單地責(zé)怪游客。

　　緣由之一：進(jìn)口稅費(fèi)過高帶來商品境內(nèi)外價(jià)差過大

　　價(jià)格直接影響市場(chǎng)。進(jìn)口商品的價(jià)格構(gòu)成一般包括生產(chǎn)成本、稅費(fèi)、流通費(fèi)用和利潤4部分。調(diào)查顯示，歐米伽男表在中國與國外的售價(jià)差價(jià)為37%，施華洛世奇飾品價(jià)差為48%，普拉達(dá)女包價(jià)差為56%，愛他美嬰兒配方奶粉價(jià)差為44%，美國某知名品牌的眼部精華霜，中國官網(wǎng)售價(jià)為560元人民幣，美國官網(wǎng)售價(jià)為58美元（約合368元人民幣）?？梢?，國外價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。

　　巨大的價(jià)差與我國較高的進(jìn)口稅費(fèi)密切相關(guān)。我國對(duì)進(jìn)口商品征收的稅種主要包括增值稅、消費(fèi)稅和關(guān)稅。一般而言，進(jìn)口關(guān)稅在6.5%—18%之間，增值稅為17%，消費(fèi)稅則根據(jù)不同商品屬性確定稅率，其中，化妝品為30%，高檔手表為20%，部分商品更是高達(dá)56%。

　　以一套3000元的護(hù)膚品為例，如僅按5%的稅率計(jì)算，關(guān)稅為150元，增值稅為765元、消費(fèi)稅為1350元，這一套化妝品的完稅價(jià)格為5265元，稅費(fèi)共2265元。表面上看對(duì)進(jìn)口商品征收過高的稅費(fèi)，有一定的收益，實(shí)質(zhì)上，造成的消費(fèi)外溢，我們的稅款收益損失更多。

　　今年6月1日起，我國部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品等14類日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅稅率降低。但占“大頭”的增值稅和消費(fèi)稅仍未松動(dòng)，商品境內(nèi)外價(jià)格差依然明顯。

　　緣由之二：國內(nèi)商品流通環(huán)節(jié)過多導(dǎo)致層層加價(jià)

　　出過國的人都會(huì)覺得進(jìn)口商品源頭價(jià)格并不那么貴，為什么進(jìn)口后就有了動(dòng)輒數(shù)倍的高價(jià)？

　　除前面分析的過高稅費(fèi)外，進(jìn)口商品在國內(nèi)流通環(huán)節(jié)過多，流通效率過低，流通成本過高，同樣造成在國內(nèi)銷售的進(jìn)口商品價(jià)格居高不下。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國，全社會(huì)物流總成本占GDP比重的21.3%左右，而發(fā)達(dá)國家則是10%左右。

　　以進(jìn)口奶粉為例，各層奶粉經(jīng)銷商一般就有五到七層，每層的利潤空間在10%至15%左右，再加上高額的運(yùn)費(fèi)、進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、攤位費(fèi)、營銷費(fèi)用和人員工資福利等，最終到消費(fèi)者手里的價(jià)格自然就被抬高不少。一罐容量為400克的普通罐裝國外品牌奶粉，在海外售價(jià)折合人民幣僅50元，到了國內(nèi)超市，就可能售價(jià)250元至300元不等。

　　緣由之三：對(duì)國產(chǎn)商品品質(zhì)信心不足推動(dòng)境外購物

　　最后，也是最讓人扼腕的原因之一便是，我國產(chǎn)品質(zhì)量讓人缺乏購買信心。人們常講，我國是制造大國，卻是品牌小國。2013年《福布斯》雜志報(bào)告顯示，全球最具價(jià)值品牌百強(qiáng)企業(yè)中，中國無一品牌入選。

　　媒體還時(shí)不時(shí)爆料產(chǎn)品質(zhì)量問題，消費(fèi)者協(xié)會(huì)報(bào)告，2014年我國兒童產(chǎn)品不合格率10.9%，家電產(chǎn)品為12.2%，服飾產(chǎn)品12.1%。尤其在吃的方面，蘇丹紅、硫酸銅、焦磷酸鈉、三聚氰氨等一系列化學(xué)品名稱，令人咂舌。

　　另外，我們把握的標(biāo)準(zhǔn)也受到懷疑。很多人認(rèn)為同樣是中國制造，國外審核標(biāo)準(zhǔn)高，在國外買的就是比在國內(nèi)買的放心。這無形將游客的購買力趕向了境外，甚而大量購買在國外銷售的中國制造（Made in China）商品。

　　由此可見，中國游客境外大規(guī)模購物消費(fèi)表象的背后，所反映的深層次緣由是進(jìn)口稅費(fèi)、流通環(huán)節(jié)和中國產(chǎn)品質(zhì)量問題。不通過出境旅游購物，人們也會(huì)選擇通過跨境電商、代購等其他形式實(shí)行消費(fèi)需求。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年中國跨境電商交易規(guī)模為2萬億，同比增長42.8%，占我國進(jìn)出口總值的17.3%。

　　同時(shí)，代購模式迅速成長。2014年，奢侈品海外代購市場(chǎng)規(guī)模為550億元至750億元人民幣，主要集中于化妝品；其次是皮革箱包、腕表和珠，市場(chǎng)總額占中國門店銷售額的50%。

　　因此不能一味批評(píng)游客境外消費(fèi)，應(yīng)看到其倒逼刺激作用，要求我們必須切實(shí)降低進(jìn)口稅費(fèi)，有序規(guī)范和減少流通環(huán)節(jié)，不斷促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)品提升檔次、保證質(zhì)量，增強(qiáng)市場(chǎng)信任，才能真正推動(dòng)國人將錢花在國內(nèi)。

　　文章來源：孫小榮微信公眾平臺(tái)

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