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“銀發(fā)族”撿漏淡季旅游市場 性價比成關鍵促因
時間：2015-11-19 09:36:12
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小長假結束后“上班族”、“學生族”恢復了兩點一線的生活，“銀發(fā)族”卻活躍了起來。受氣溫適宜、景區(qū)人少、節(jié)后旅游價格走低等因素影響，50歲以上中老年人出行大幅增長，成為節(jié)后錯峰出游主力。
“銀發(fā)族”錯峰游，性價比成關鍵促因
“從1月到10月，60歲以上老年人已經(jīng)占到了我們總出游客人的30%~40%，‘銀發(fā)族’的規(guī)?？梢娨话?。”杭州海外旅游有限公司副總經(jīng)理金嵐告訴記者。
“節(jié)假日對大部分已經(jīng)退休的老年人并沒什么吸引力，相反，他們會選擇法定假期之外的旅游淡季出行。”金嵐表示，“一是因為這時候旅行產(chǎn)品打折，有些線路作為尾單半折甩出，性價比非常高；二是因為旅游淡季景區(qū)游客人數(shù)大幅度減少，相對而言有更好的體驗感觀。”
“觀察十一長假結束之后的國內旅游市場，我們發(fā)現(xiàn)老年人游客的占比明顯提升，從十一期間不到10%迅速提升至20%-30%之間。”攜程旅行網(wǎng)負責人表示，因為已退休的緣故擁有閑暇時間較多，大多數(shù)老年游客都會選擇淡季錯峰出游，避免與上班族們扎堆，而數(shù)據(jù)顯示，這樣高的占比并非是“曇花一現(xiàn)”。
“淡季出行老年人是主力，最主要的原因還是價格。其實現(xiàn)在老年人也越來越偏向于境外游了，像平時熱銷的泰國、韓國、濟州島等線路，坐飛機2~4小時就能到，而價格也比國內游實惠很多。泰國7日游11月最低不到2000元，濟州島1599元，這些線路都很受老年人歡迎。想走得遠一些的，歐洲線路也放出了特價，最低7699就可以暢游4個國家。” 去嗎旅游·杭州國際旅行社出境中心總經(jīng)理唐文卿告訴記者。
重實惠VS講享受，團友親述“銀發(fā)族”旅行觀念兩極化
不過，并不是所有的老年人都一味追求實惠。今年3月1日，歌詩達郵輪大西洋號的環(huán)球行程出發(fā)儀式上，來自溫州的88歲老人畢可鑫在兒子的陪同下加入了這趟長達86天，最低售價達到134999元的旅程，引發(fā)大眾嘩然。然而這絕非個例，就目前而言，老年人的身影在高端的郵輪市場、定制旅游市場屢見不鮮。
上周四，杭州海外旅游有限公司領隊章倩帶著11個人的團隊去了南非。這11位游客中除了一位80后、一位70后，其他全部都是60后與50后的中老年人。楊先生去年剛退休，這次帶著老伴去南非玩。“我和老伴計劃先出國走遠的地方，現(xiàn)在體力好還跑得動；再慢慢往國內走，70歲以后國內景點就不用門票了。”
楊先生告訴記者，他出門旅游首先考慮旅游目的地的氣候是否適宜自己的身體狀況，其次就是避開旅游旺季，選人少的時候，價格因素排在第三。
從臨近的東南亞，到西歐、北歐乃至美洲，王振槐的足跡幾乎跨越了大半個地球，作為杭州夕陽紅俱樂部里的“資深旅游粉”，他被大家喚作“王班長”。對于現(xiàn)在的“銀發(fā)團”熱潮，“老班長”有著自己的一些看法。
“無論是國內游還是出境游，老年人更喜歡跟團，這個態(tài)勢短時間內不會有大的變化。”王振槐表示，“國內游雖然不會有語言障礙，但如果要老年人都學會策劃周全的行前計劃并不現(xiàn)實；境外游更不用說了，很多老年人連簡單的外語都不會，還怎么游玩呢？所以跟團對于老年人來說是最簡便的方式。”
“即便是跟團，‘銀發(fā)族’內部也是兩極分化的。”王振槐說，“老年人之所以成為低價團的主力軍，就是因為大多數(shù)人講究實惠；不過，隨著消費觀念變更，越來越多的老年人意識到享受旅游的重要性，所以諸如環(huán)游歐洲各國，坐豪華郵輪去日韓、地中海觀光等相對高端的線路也成了一些老年游客的心頭所愛。”
“如今的‘銀發(fā)族’消費市場兩極化主要取決于個人的消費觀念。”金嵐解釋，“與大多數(shù)講究實惠的老年人相比，另一部分‘銀發(fā)團友’的旅游消費可能非常高端，他們對于產(chǎn)品要求較高，而且會和年輕人一樣去鉆研目的地，甚至會和旅行社協(xié)商敲定行程安排中的細節(jié)，直到完成一條適合他們的定制旅游線路。這批老年人主要集中在企業(yè)人士、高級知識分子階層，他們是相對穩(wěn)定的消費群體，旅游對他們來說是享受生活不可或缺的一種方式。”
熱衷結伴、火車情節(jié)、出門時間長，“銀發(fā)族”與年輕人旅游習慣大不同
據(jù)國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，截止到2014年底，中國60歲以上的老人占到總人口的15.5%，達到了2.12億。隨著中國人口老齡化程度的持續(xù)加深，近幾年，國內老年游客的占比明顯上升。但受價值觀和生活理念等客觀因素的影響，老年游客擁有與“80后”、“90后”完全不同的旅游方式、想法和習慣。
相較于在校的學生黨和白領上班族而言，老年游客有更多的閑暇時間來預訂和安排自己的行程。攜程旅行網(wǎng)負責人指出，老年游客預訂出游的平均提前周期要早上10天，預訂國內游大約會選擇提前25天左右，預訂出境游則會提前60天~75天。同時，老年游客平均每年的出游天數(shù)要更比年輕人多出15天以上。
“慢旅慢游的理念在老年群體中獲得更好的實踐成果，特別是國內游方面，就同一目的地而言老年人的平均停留時間要比年輕人多出0.8~1.2天。”該負責人還表示。
唐文卿則告訴記者：“老人家比較喜歡內容豐富的行程。拿歐洲舉例，年輕人會選擇法意瑞三國，或是法國、意大利等一地的深度游，他們覺得以后的機會還很多，不喜歡走馬觀花，要把一個國家玩透徹了；而老人家則多會選擇十五天十國游，最好一次把最所有的國家都玩了，因為他們不會再去第二次。”
老年游客通常會選擇結伴出游，2~4人共同出行的占比最高，起碼占到出游人數(shù)的一半以上。因為子女上班等客觀原因，老年人結伴出游的現(xiàn)象愈發(fā)普遍，這樣的群體一般由小區(qū)內的關系較好的鄰居、讀書時老同學或者工作后的老同事組成，對于他們而言，外出旅行已經(jīng)成為聯(lián)絡感情、定期聚會的一種特定方式。
“與老朋友結伴出游，一方面旅途中不會孤單，另一方面相互之間也有個照應。”唐文卿表示，“而且老年人在國內游時更愿意選擇火車作為交通工具而不是飛機，這與他們年輕時的旅行方式有關系，老年人通常是戀舊的，不難理解年輕時坐慣火車出游的他們會有這樣的選擇。”
文章來源：錢江晚報
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