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2016年OTA火拼焦點(diǎn)或是出境游時(shí)間：2015-12-12 09:36:55 瀏覽量：888次

　　有數(shù)據(jù)顯示今年上半年出境游人數(shù)增長(zhǎng)12.1%

　　“整個(gè)行業(yè)的標(biāo)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了,但出境游等非標(biāo)品的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代才開(kāi)始。”昨日,在同程旅游2016年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,同程旅游CEO吳志祥將2016年定為出境旅游年。“現(xiàn)在出境游已進(jìn)入人的共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代,基于此,人將成為連接非標(biāo)品最重要的介質(zhì),我們?cè)诔鼍秤蔚确菢?biāo)品上也會(huì)采取新的打法。”

　　2014年以來(lái),攜程、途牛、同程等幾大OTA,從上游資源、供應(yīng)商、客源地、價(jià)格戰(zhàn)以及移動(dòng)端等各個(gè)方面展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2014年的國(guó)內(nèi)旅游總量是36億人次,國(guó)人出境游人數(shù)達(dá)到1億人次。中國(guó)旅游研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年,中國(guó)出境游人數(shù)同比增長(zhǎng)12.1%,預(yù)計(jì)2020年中國(guó)出境游游客數(shù)量將達(dá)到2億人次。從剛剛過(guò)去的“雙11”戰(zhàn)果也可見(jiàn)一斑,攜程“雙11”出境游預(yù)訂接近總體預(yù)訂數(shù)的7成。同程的出境游目的地最火爆的主要是日本、韓國(guó)、泰國(guó)等周邊國(guó)家。

　　目前從各家的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)看,攜程占比達(dá)到41.4%;途牛市場(chǎng)份額為23.1%;驢媽媽、同程市場(chǎng)份額分別為4.2%和3.1%。因此,為了深耕出境游,同程旅游昨日推出近10項(xiàng)新舉措,包括在國(guó)內(nèi)出發(fā)地設(shè)四大運(yùn)營(yíng)中心,在海外目的地與日本HIS、韓國(guó)樂(lè)天觀光股份公司(下稱“韓國(guó)樂(lè)天”)簽約,搭建大交通體系,推出金融保險(xiǎn)戰(zhàn)略,品牌服務(wù)繼續(xù)升級(jí),并通過(guò)“非凡”出境系列、日本旅游月活動(dòng)、設(shè)立首席吐槽官、一億重金誠(chéng)聘100個(gè)城市的旅游顧問(wèn)等。

　　與目的地戰(zhàn)略相對(duì)應(yīng),同程旅游2016年還將重點(diǎn)發(fā)力出發(fā)地戰(zhàn)略、大交通戰(zhàn)略等。上周,位于廣州江南大道的門店已經(jīng)開(kāi)張,該店地處海珠區(qū)最核心商圈,租金不菲,但當(dāng)天人流即時(shí)爆表,半天的營(yíng)業(yè)額就突破20萬(wàn)元。整個(gè)12月,同程旅游華南市場(chǎng)增速達(dá)到796%,當(dāng)月增速早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同行,線下布局已經(jīng)初顯成效。據(jù)同程旅游華南中心副總經(jīng)理蘇峰介紹,下月中旬同程旅游將在華南進(jìn)一步嘗試線上線下融合打法,進(jìn)一步滲透華南區(qū)原來(lái)由傳統(tǒng)旅行社把持的存量市場(chǎng)。

　　記者了解到,除同程旅游外,途牛等也紛紛加快了華南的拓展,增速也不可小視。據(jù)途牛旅游網(wǎng)向外公布的2015年華南市場(chǎng)成績(jī)單,今年1至11月,途牛在華南市場(chǎng)的交易額同比增長(zhǎng)252%。

　　文章來(lái)源：新快報(bào)

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